Anthropic, позиционирующая себя как самый этичный и безопасный разработчик ИИ, представила рекламный ролик под названием «There’s hope in hard questions» («Сложные вопросы дают надежду»). Однако вместо воодушевления видео вызвало у зрителей чувство тревоги и обвинения в «ИИ-психозе», пишет TechCrunch.
Anthropic, позиционирующая себя как самый этичный и безопасный разработчик ИИ, представила рекламный ролик под названием «There’s hope in hard questions» («Сложные вопросы дают надежду»). Однако вместо воодушевления видео вызвало у зрителей чувство тревоги и обвинения в «ИИ-психозе», пишет TechCrunch.
Реклама начинается с кадров горящего дома, после чего зрителю показывают слайд-шоу из жутковатых образов: толпу под прицелом систем распознавания лиц, бездомного на улице, шахтёров, вручную добывающих сырьё для смартфонов, и стройные ряды надгробий на военном кладбище. Закадровый голос нагнетает атмосферу вопросами вроде: «Можно ли доверять ИИ?» и «Кто нажмёт на тормоз, если потребуется?»
Мрачный тон — часть осознанной стратегии стартапа, который пытается отстроиться от конкурентов, открыто признавая риски технологии и показывая, что именно Anthropic осознаёт всю полноту своей ответственности. Но в этот раз пиарщики явно перегнули палку. Главный конкурент компании, глава OpenAI Сэм Альтман, не упустил возможности поиронизировать над роликом в X: «Я думал, это сатира, и всё искал взглядом какой-нибудь фейковый никнейм в духе c1audeai».
ИТ-сообщество и простые пользователи Х поддержали критику. Комментаторы отмечают, что Anthropic — потрясающая технокомпания, но с корпоративной коммуникацией у неё так себе, а создатели рекламы явно «живут в пузыре собственного ИИ-психоза, если думали, что это кому-то зайдёт». Особенно сильную волну возмущения вызвало использование в рекламе кадров, напоминающих Арлингтонское национальное кладбище, под тревожные рассуждения об экзистенциальных угрозах — для критиков эта часть выглядела особенно странно и зловеще.
У многих экспертов видео и вовсе ассоциируется с кадрами политической пропаганды и заговоров из параноидальных триллеров 1970-х, что вряд ли идёт на пользу имиджу компании, стремящейся быть «силой добра». Это особенно контрастирует с прошлым маркетинговым успехом Anthropic: во время Супербоула их ироничные ролики, высмеивающие решение OpenAI внедрить рекламу в ChatGPT, получили массу положительных отзывов и заставили конкурентов изрядно понервничать.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.