Николай Чикишев world 13 марта 2026, 19:15

Youtube запускает непропускаемую рекламу до 30 секунд

Платформа запустила новый рекламный формат — 30-секундные непропускаемые ролики, которые будут показываться при просмотре видео на телевизорах.

2 комментария

Youtube запускает непропускаемую рекламу до 30 секунд

Платформа запустила новый рекламный формат — 30-секундные непропускаемые ролики, которые будут показываться при просмотре видео на телевизорах.

Youtube начал внедрять формат VRC Non-skip в марте, он уже доступен рекламодателям. По словам Google, ролики оптимизированы для «большого экрана» и позволяют брендам гарантированно донести сообщение до зрителя полностью.

Система на базе ИИ автоматически выбирает формат рекламы в зависимости от устройства и контекста просмотра. На телевизорах пользователи чаще будут видеть 30-секундные непропускаемые ролики, тогда как на смартфонах или компьютерах могут показываться более короткие объявления, например, 6- или 15-секундные.

Формат тестировался в течение нескольких месяцев и впервые был анонсирован еще в 2023 году. По данным 9to5Google, Youtube активно усиливает рекламную стратегию на фоне стремительного роста популярности просмотра контента на телевизорах.

Согласно исследованиям Nielsen, платформа уже занимает более 10% всего телевизионного просмотра, а пользователи ежедневно проводят свыше миллиарда часов за просмотром Youtube на ТВ-экранах.

Эксперты отмечают, что более длинные непропускаемые ролики позволяют брендам снижать стоимость охвата аудитории. В рекламных агентствах указывают на значительное снижение CPM за последние годы, что делает такой формат особенно привлекательным для маркетологов.

В то же время зрители все чаще жалуются на усиление рекламной нагрузки: некоторые пользователи сообщают о показе нескольких непропускаемых роликов подряд, суммарная длительность которых может достигать нескольких минут.