Стрымінгавы сэрвіс Apple TV+ штогод губляе больш за $1 мільярд, што робіць яго адзіным стратным сэрвісам у партфелі Apple. Нягледзячы на прызнанне крытыкаў і мноства намінацый і ўзнагарод, платформа сутыкаецца з цяжкасцямі ў прыцягненні вялікай колькасці падпісчыкаў у параўнанні з такімі гігантамі, як Netflix і Disney+.
Стрымінгавы сэрвіс Apple TV+ штогод губляе больш за $1 мільярд, што робіць яго адзіным стратным сэрвісам у партфелі Apple. Нягледзячы на прызнанне крытыкаў і мноства намінацый і ўзнагарод, платформа сутыкаецца з цяжкасцямі ў прыцягненні вялікай колькасці падпісчыкаў у параўнанні з такімі гігантамі, як Netflix і Disney+.
Паводле дадзеных The Information, у 2024 годзе колькасць падпісчыкаў Apple TV+ дасягнула прыкладна 45 мільёнаў. Для параўнання, Netflix лідзіруе ў індустрыі стрымінгу з 301,63 мільёна падпісчыкаў. З моманту запуску ў 2019 годзе Apple TV+ штогод выдаткоўваў на кантэнт каля $5 мільярдаў. Аднак летась, паводле паведамленняў, генеральны дырэктар Apple Тым Кук скараціў гэты бюджэт прыкладна на $500 мільёнаў. Bloomberg раней паведамляў, што Apple выдаткавала больш за $20 мільярдаў на бібліятэку Apple TV+.
Крыніцы выдання заявілі, што Apple TV+ адрозніваецца невялікай аўдыторыяй гледачоў, нягледзячы на высокую якасць прапанаванага кантэнту. Паводле дадзеных Nielsen за люты 2025 года, доля Apple TV+ у штомесячным тэлепраглядзе складае менш за 1%, у той час як у Netflix гэты паказчык дасягае 8,2%, а ў Max — 1,2%. Акрамя таго, Apple падвяргалася крытыцы за адносна малыя маркетынгавыя намаганні ў прасоўванні платформы. Напрыклад, у кастрычніку 2019 года Apple выдаткавала на рэкламу Apple TV+ $14,9 мільёна, у той час як на рэкламу iPhone — $28,6 мільёна.
Нягледзячы на тое, што Apple TV+ з’яўляецца адзіным стратным сэрвісам Apple, гэта было чакана, бо большасці новых стрымінгавых платформаў патрабуецца некалькі гадоў, каб выйсці на прыбытковасць. Супрацоўнік стрымінга, знаёмы з бізнес-планам сэрвісу, паведаміў The Information, што чакаецца, што за першыя 10 гадоў Apple TV+ панясе страты ў памеры ад $15 да $20 мільярдаў. Для параўнання, аперацыйныя страты стрымінгавага бізнесу Disney склалі $11,4 мільярда з моманту запуску Disney+ восенню 2020 года па красавік 2024 года, але да чэрвеня 2024 года ён упершыню стаў прыбытковым.
Тым не менш Apple застаецца кампаніяй з рынкавай капіталізацыяй амаль $4 трыльёны і чыстым прыбыткам $93,7 мільярда за мінулы фінансавы год, што робіць штогадовыя страты ў $1 мільярд цалкам кіраванымі. The Information адзначае, што, верагодна, першапачатковай мэтай Apple TV+ было не столькі прыцягненне максімальнай колькасці падпісчыкаў, колькі ўмацаванне прывязкі карыстальнікаў да iPhone і экасістэмы Apple. Аднак Apple, відаць, сутыкаецца з цяжкасцямі ў ацэнцы эфектыўнасці гэтай стратэгіі, бо супрацоўнікі сэрвісу паведамлялі пра адсутнасць дадзеных пра ўплыў даступнасці аплікацый Apple TV на прыладах іншых вытворцаў на продажы абсталявання Apple.
Рэлацыраваліся? Цяпер вы можаце каментаваць без верыфікацыі акаўнта.
Откуда вы удвоили капитализацию эпл в два раза? Какие 4трл?
Текущая рыночная капитализация компании Apple составляет 2 619 444 млн $.