Брэнды вяртаюцца ў X з мінімальнымі бюджэтамі, каб не злаваць Маска

Financial Times адзначае, што пасля таго, як Ілан Маск стаў заўважнай фігурай у амерыканскай палітыцы, многія кампаніі пачалі выдаткоўваць сімвалічныя сумы на рэкламу ў X. Выданне называе гэтыя дзеянні «захадам перасцярогі» рэкламадаўцаў, якія асцерагаюцца магчымай незадаволенасці мільярдэра.

Акрамя таго, на рашэнне рэкламадаўцаў уплываюць судовыя позвы, пададзеныя Маскам супраць арганізацый, якія спынілі рэкламныя кампаніі пасля таго, як ён набыў Twitter у канцы 2022 года. У мінулым месяцы X пашырыла свой пазоў, уключыўшы ў яго каля паўтузіна кампаній, сярод якіх Shell, Nestlé, Pinterest і Lego.

Паводле слоў Лу Паскаліса, генеральнага дырэктара агенцтва AJL Advisory, брэнды выдзяляюць «любыя сумы, дастатковыя, каб не трапіць у спіс непаслухмяных». Паскаліс лічыць, што такі падыход лепшы, чым правакаванне негатыўнага каментарыя Маска ў прэсе, які можа прывесці да падзення кошту акцый кампаніі і значных страт.

Ілан Маск і генеральны дырэктар X Лінда Якарына паставілі мэту вярнуць даходы платформы ад рэкламы да ўзроўню 2022 года. Паводле прагнозаў eMarketer, у 2025 годзе даход X можа вырасці да $2,3 мільярда ў параўнанні з $1,9 мільярда годам раней. Аднак гэтая сума ўсё яшчэ значна саступае $4,1 мільярда, якія платформа зарабіла ў 2022 годзе, да таго, як яе набыў Маск.

Sensor Tower адзначае, што сярод вядучых рэкламадаўцаў X у 2025 годзе 35 кампаній не размяшчалі рэкламу на платформе ў 2023 годзе. Гэта сведчыць пра «прыцягненне новай хвалі рэкламадаўцаў». Акрамя таго, невялікія брэнды ўсё часцей выкарыстоўваюць рэкламныя інструменты і новыя ШІ-рашэнні, прапанаваныя чат-ботам Grok ад X для аўтаматызацыі кампаній.

Чатыры найбуйнейшыя рэкламныя агенцтвы — WPP, Omnicom, Interpublic Group і Publicis — нядаўна заключылі пагадненні або вядуць перамовы з X наконт усталявання гадавых мэтавых паказчыкаў выдаткаў у рамках так званых «авансавых пагадненняў».