Кіраўнік пошукавага напрамку Google Ліз Рыд сутыкнулася з нялёгкай задачай: пераканаць грамадскасць, што штучны інтэлект не знішчыў галоўную крыніцу даходу кампаніі — пошукавы бізнес. У той жа час юрысты Google на судовых слуханнях сцвярджаюць адваротнае: менавіта ШІ ўяўляе сур’ёзную пагрозу для манаполіі кампаніі.
Кіраўнік пошукавага напрамку Google Ліз Рыд сутыкнулася з нялёгкай задачай: пераканаць грамадскасць, што штучны інтэлект не знішчыў галоўную крыніцу даходу кампаніі — пошукавы бізнес. У той жа час юрысты Google на судовых слуханнях сцвярджаюць адваротнае: менавіта ШІ ўяўляе сур’ёзную пагрозу для манаполіі кампаніі.
У інтэрв’ю падкасту Bold Names Рыд назвала тое, што адбываецца «момантам пашырэння», калі і Google, і канкурэнты могуць развівацца адначасова. Яна ўпэўнена, што з’яўленне чат-ботаў, накшталт ChatGPT, не заменіць пошук, а наадварот, узмацніла цікавасць карыстальнікаў да атрымання інфармацыі. Па яе словах, «людзі хочуць ведаць больш — і гэта працуе і для пошуку, і для чатаў».
Тым не менш, доля Google на рынку знізілася ніжэй 90% упершыню за дзесяцігоддзе, па дадзеных Statcounter. Адным з бенефіцыяраў стала Microsoft, якая інтэгравала мадэлі OpenAI у Bing пад брэндам Copilot. Аднак з доляй у 4% Bing застаецца «RC Cola» на фоне «Coca-Cola» ад Google, як жартуюць аналітыкі.
На антыманапольных слуханнях у 2023 годзе кіраўнік Microsoft Сацья Надэла заявіў, што адной ШІ-тэхналогіі недастаткова, каб пахіснуць дамінаванне Google, асабліва на мабільных прыладах. Ён падкрэсліў, што «размеркаваная перавага Google не знікае, а нават узмацняецца».
Падобныя аргументы вылучае Ілан Маск у сваім пазове супраць Apple. Яго кампаніі X і xAI сцвярджаюць, што інтэграцыя ChatGPT у iPhone стварае для OpenAI несправядлівую перавагу. Маск лічыць, што мабільныя карыстальнікі і іх дадзеныя — ключавы элемент будучыні ШІ-індустрыі.
Судовыя матэрыялы таксама паказалі, наколькі цесна звязаны Apple і Google. Калісьці Apple разглядала магчымасць куплі Bing, але адмовілася: унутраныя лісты кіраўніцтва паказвалі, што адсутнасць масавых мабільных запытаў робіць Bing «слабым гульцом».
Нягледзячы на абвінавачванні ў манаполіі, Google змагла выкарыстаць ШІ на сваю карысць. Цяпер кампанія сцвярджае, што ШІ змяняе і рэкламны бізнес кампаніі. У дакументах да новай справы супраць Мінюста ЗША юрысты пішуць, што рынак рэкламы «ужо перажывае значныя змены», а прадукты з элементамі машыннага навучання ўсё актыўней уплываюць на закупку рэкламы.
Каб адаптавацца, Google развівае ўласныя ШІ-інструменты — у тым ліку AI Overviews, заснаваныя на мадэлі Gemini. Гэты інструмент абагульняе вынікі пошуку і прадстаўляе спасылкі на крыніцы. Па дадзеных кампаніі, ім ужо карыстаюцца больш за два мільярды чалавек у месяц.
Фінансавыя справаздачы Google таксама дэманструюць устойлівасць бізнесу. У другім квартале 2025 года выручка ад пошуку вырасла на 12% год да года, дасягнуўшы рэкордных $54,2 мільярда. Аднак аналітыкі адзначаюць, што карыстальнікі AI Overviews сталі радзей пераходзіць па спасылках.
Ліз Рыд не бачыць у гэтым праблемы: «Каб купіць красоўкі, усё роўна трэба кліканне па спасылцы. Ні адзін ШІ не заменіць самой куплі». Па сутнасці, кажа яна, Google застаецца пасярэднікам паміж пакупнікамі і прадаўцамі. А значыць, «справа не ў пошуку як такім, а ў тым, каб злучаць людзей і рашэнні».
Рэлацыраваліся? Цяпер вы можаце каментаваць без верыфікацыі акаўнта.