Николай Чикишев world 12 лютага 2026, 11:47

Google запускае функцыю пакупак праз ШІ-пошук і Gemini

Цяпер Google дазваляе карыстальнікам купляць тавары непасрэдна ў пошуку і чат-боце Gemini без пераходу на іншыя сайты.

Google пачала тэставаць новыя рэкламныя фарматы ў рэжыме AI Mode у пошуку, якія дазваляюць рытэйлерам прасоўваць тавары проста ўнутры ШІ-адказаў, а карыстальнікі ўжо могуць набываць прадукцыю Etsy і Wayfair непасрэдна ў Gemini.

Акрамя таго, Google запускае функцыю Direct Offers: брэнды змогуць прапаноўваць патэнцыйным пакупнікам зніжкі проста ў інтэрфейсе AI Mode. «Мы не проста дадаём рэкламу ў ШІ-пошук — мы пераасэнсоўваем само паняцце рэкламы», — заявіла віцэ-прэзідэнт па рэкламе і камерцыі Відх’я Шрынівасан.

Google таксама ўкараняе ў шопінг-экасістэму ШІ-агентаў і новы пратакол, які стандартызуе плацяжы і лічбавую ідэнтыфікацыю. У праекце ўжо ўдзельнічаюць Shopify, Target і Walmart.

Рух Google адбываецца на фоне аналагічных крокаў канкурэнтаў. OpenAI нядаўна пачала тэставаць рэкламу ў ChatGPT у ЗША, а Perplexity развівае ўласныя ШІ-інструменты для анлайн-шопінгу.

Кампаніі ўсё актыўней шукаюць спосабы манетызаваць ШІ-сэрвісы акрамя падпісак. Рэклама і ўбудаваная камерцыя павінны дапамагчы пакрыць маштабныя выдаткі на інфраструктуру: чакаецца, што сукупныя інвестыцыі Google, Amazon, Meta і Microsoft у 2026 годзе дасягнуць рэкордных $650 мільярдаў.