Даследаванне навукоўцаў з Нью-Ёркскага ўніверсітэта і Ўніверсітэта Эморы паказала, што стаўленне аўдыторыі да ШІ-рэкламы ў многім залежыць не толькі ад якасці крэатыву, але і ад таго, ці паведамляюць карыстальнікам пра яе паходжанне.
Даследаванне навукоўцаў з Нью-Ёркскага ўніверсітэта і Ўніверсітэта Эморы паказала, што стаўленне аўдыторыі да ШІ-рэкламы ў многім залежыць не толькі ад якасці крэатыву, але і ад таго, ці паведамляюць карыстальнікам пра яе паходжанне.
Падчас палявога эксперыменту ў сетцы Google Display Network даследчыкі параўналі тры тыпы аб’яў: цалкам створаныя чалавекам, дапрацаваныя ШІ на аснове чалавечых макетаў і цалкам згенераваныя ШІ «з нуля». Вынікі аказаліся нечакана палярнымі.
Цалкам згенераваныя ШІ аб’явы паказалі рост клікабельнасці на 19% у параўнанні з кантрольнай групай. Пры гэтым рэклама, дзе ШІ толькі «падпраўляў» існуючыя выявы (змяняў фон, твары або асобныя элементы) не толькі не паляпшала паказчыкі, але ў шэрагу выпадкаў працавала горш за зыходныя варыянты.
Аўтары тлумачаць гэта так званымі «абмежаваннямі на выхадзе». Калі ШІ вымушаны рэдагаваць гатовы візуал, ён падладжваецца пад жорсткія рамкі і губляе рэалістычнасць, што зніжае давер і намер да пакупкі. Наадварот, пры стварэнні выяў з нуля ШІ атрымлівае больш свабоды ў кампазіцыі, колеры, стылі і перспектыве, дзякуючы чаму рэклама ўспрымаецца прасцей, эмацыйней і эстэтычней.
Найлепшыя вынікі паказалі аб’явы, дзе ШІ ствараў не толькі сам рэкламны візуал, але і дызайн упакоўкі прадукту. Такая камбінацыя дала максімальныя значэнні па клікабельнасці і намеру купіць, што, на думку даследчыкаў, паказвае: візуальны ШІ эфектыўней за ўсё працуе пры стварэнні цэльных, новых канцэпцый, а не пры «касметычным рамонце» чалавечых ідэй.
Аднак самы рэзкі эфект звязаны з празрыстасцю. Калі аб’явы пазначалі як «створаныя ШІ» або «адрэдагаваныя ШІ», клікабельнасць падала ў сярэднім на 31,5%. Прычым гэта адбывалася незалежна ад зместу выявы: нават ідэнтычныя візуалы ацэньваліся горш, калі карыстальнікі ведалі, што яны зроблены ШІ.
Аўтары робяць практычную выснову для маркетолагаў: калі выкарыстоўваць ШІ, то на ранніх этапах і для генерацыі паўнавартаснай канцэпцыі, а не для правак ужо гатовых крэатываў. У адваротным выпадку ШІ можа не ўзмацніць рэкламу, а наадварот — нашкодзіць яе ўспрыманню і вынікам.
Рэлацыраваліся? Цяпер вы можаце каментаваць без верыфікацыі акаўнта.