Игроки российского рынка интернет-рекламы просят отложить принятие нового закона. РКН резко против

По данным издания, Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) утверждает, что затраты участников рынка на реализацию новых требований закона «О рекламе» составят 10-20 миллиардов рублей. Закон о единой системе учета всей интернет-рекламы в России был принят в июне 2021 года и вступает в силу с 1 сентября 2022 года. Он предусматривает создание системы, отвечающей за сбор и обработку информации. Роскомнадзор занимается ее разработкой и ведением.

Минцифры РФ детализировало список данных, которые необходимо передавать в систему: сведения о рекламодателе, распространителе и операторе рекламы, а также информацию об объемах, стоимости, параметрах целевой аудитории, саму рекламу. Участники рынка предложили отложить вступление в силу новых требований минимум на полгода. По мнению Ассоциации, нормативные акты находятся на доработке, из-за санкций нет возможности легально закупить серверное оборудование, а рекламодатели не имеют доступа в интерфейсы и кабинеты оператора рекламных данных.

Однако в ответном письме Роскомнадзор отказал участникам рынка, заявив, что «закон делает рынок более прозрачным и конкурентоспособным». По данным АРИР, объем российского рынка интернет-рекламы в 2021 году составил 323,6 миллиарда рублей, падение рынка в 2022 году может составить 50-70% до 150 миллиардов рублей.