Компания Facebook отчиталась о $6,44 млрд выручки за второй квартал 2016 года (это почти на полмиллиарда больше, чем планировали аналитики). Согласно отчёту, большая часть доходов приходит из мобильной рекламы. Обычно успешные предприятия подчиняются закону больших чисел: чем больше вы становитесь, тем труднее показывать тот же процент роста год за годом. Однако Facebook до сих пор является исключением, пишет Business Insider.
Вот диаграмма квартального дохода компании и кривая линия роста выручки после IPO (Facebook вышла на биржу во 2-м квартале 2012 года).
В момент, когда Facebook стала публичной компанией, темпы её роста составляли от 30% до 40% в год. Они ускорялись до начала 2014 года, достигнув пика около 70%.
Затем темпы роста начали падать. Это именно то, чего можно ожидать от большинства компаний, генерирующих $10 млрд в год.
Но, как показывает диаграмма, примерно год назад рост Facebook вновь начал ускоряться. Во втором квартале 2015 года выручка выросла на 59% — самый высокий показатель начиная с 3-го квартала 2014 года.
Частично этот феномен объясняется историческим переходом от «стационарного» интернета к мобильному. В этом квартале 84% дохода от рекламы Facebook пришли именно с мобильных платформ (год назад это было 76%). Четыре года назад, в момент выхода на биржу, у Facebook вообще не было мобильного рекламного бизнеса.
Но это также показатель правильного подхода к оптимизации своего продукта, позволяющей извлечь максимальную выгоду из рекламы, не потеряв пользователей. Это сложнее, чем кажется: покажи людям слишком много рекламы — и они уйдут.
Не исключено, что этот сдвиг всё-таки уже достиг своего пика: по словам самой компании, доход от рекламы может снова начать падать. Просто потому, что Facebook не может ещё сильней загрузить рекламными объявлениями новостные ленты пользователей.
Рэлацыраваліся? Цяпер вы можаце каментаваць без верыфікацыі акаўнта.