Вялікія кампаніі і рэкламныя агенцтвы актыўна пераглядаюць свае стратэгіі прасоўвання ў сувязі з ростам папулярнасці чат-ботаў. Традыцыйнае пошукавае прасоўванне (SEO) саступае месца аптымізацыі кантэнту пад ШІ.
Вялікія кампаніі і рэкламныя агенцтвы актыўна пераглядаюць свае стратэгіі прасоўвання ў сувязі з ростам папулярнасці чат-ботаў. Традыцыйнае пошукавае прасоўванне (SEO) саступае месца аптымізацыі кантэнту пад ШІ.
Брэнды пераглядаюць свае стратэгіі прасоўвання, паколькі традыцыйнае SEO, арыентаванае на алгарытмы Google, можа страціць сваю былую эфектыўнасць. Тэхналагічныя стартапы, такія як Profound і Brandtech, распрацавалі спецыяльныя інструменты, якія дапамагаюць кампаніям адсочваць, як часта іх згадваюць у адказах, згенераваных нейрасеткамі, уключаючы Google AI Overviews.
Джэк Сміт, партнёр групы маркетынгавых тэхналогій Brandtech, адзначае, што новая стратэгія прасоўвання выходзіць за межы простай індэксацыі сайта ў выніках пошуку. Цяпер гаворка ідзе пра тое, каб буйныя моўныя мадэлі ўспрымалі сайт як галоўную і ўплывовую крыніцу інфармацыі. Распрацаваныя інструменты здольныя аналізаваць перавагі ШІ-мадэлі адносна пэўнай кампаніі, адпраўляючы розныя тэкставыя запыты чат-ботам і аналізуючы атрыманыя адказы.
На падставе гэтых даных складаецца рэйтынг брэндаў, што дазваляе кампаніям імкнуцца да згадвання ў адказах ШІ. Brandtech таксама запусціла прадукт Share of Model, які дапамагае брэндам аналізаваць іх прадстаўленасць у пошуку ШІ. Стартап Profound прапануе платформу для адсочвання запытаў у нейрасетках. Джэймс Кэдваладар, сузаснавальнік Profound, параўноўвае цяперашні момант з пераходам ад CD да стрымінгавых сэрвісаў.
Тым не менш, не ўсе эксперты падзяляюць меркаванне пра хуткі канец SEO. Джон Райт, сузаснавальнік кампаніі StatsDrone, сцвярджае, што SEO застаецца запатрабаваным і яго яшчэ рана спісваць з рахункаў. Ён прыводзіць даныя, паводле якіх аб’ём індустрыі SEO ацэньваецца ў $74,76 мільярда і чакаецца яе сярэднегадавы тэмп росту на ўзроўні 17,7% на працягу наступных сямі гадоў — да $129,6 мільярда да 2030 года.
Райт лічыць, што існуе вялікі патэнцыял для росту SEO дзякуючы развіццю ШІ. Уладальнікі бізнесу, імкнучыся не адставаць ад канкурэнтаў, усё часцей звяртаюцца да SEO-стратэгій, узмоцненых магчымасцямі ШІ. Эксперт падкрэслівае сімбіётычную сувязь паміж ШІ і SEO. Дзяніс Ярац, заснавальнік Perplexity, лічыць, што пошук на базе ШІ заснаваны на прынцыпова іншым падыходзе, пры якім ШІ-мадэлі глыбей аналізуюць кантэнт, што запатрабуе ад сайтаў прадастаўлення больш якаснага і рэлевантнага кантэнту.
Рэлацыраваліся? Цяпер вы можаце каментаваць без верыфікацыі акаўнта.
Вообще-то ИИ гуглит и Яндекс к слову тоже
Каментарый скрыты за парушэнне правілаў каментавання.
Правила тут, их всего 5