Термин «продакт плейсмент» или «скрытая реклама» возник достаточно давно. Так как размещение продуктов различных брендов изначально было связано с киноиндустрией, широкое распространение это явление получило с развитием кинематографа.
Издание Brandchannel опубликовало очередной рейтинг компаний, использующих скрытую рекламу в фильмах в 2014 году. Для анализа были отобраны лидеры проката в США. Brandcameo Product Placement Awards включает в себя 17 категорий. Apple стал самым широко представленным брендом в самых кассовых лентах года.
«Фруктовый» бренд появлялся в 9 из 35 фильмов (25%), вошедших в топ по итогам первого уикэнда кинопроката. Таким образом, марка стала лидером по скрытой рекламе в голливудских фильмах. В 2013 году бренд Apple засветился в 8 из 34 картин (23,5%), в 2011 году марка появлялась в 42,5% топовых лент (17 из 40). В 2009 году логотип с надкушенным яблоком видели в 20 из 41 блокбастеров или почти в 50% фильмов. В 2010 году этот показатель Apple составлял 30%.
Что касается периода с 2001 по 2010 годы, то бренд Apple занимал вторую позицию после Ford. Скрытая реклама продуктов компании из Купертино присутствует в трети всех фильмов, снятых за эти 10 лет. При этом в 2009 году присутствие «продакт плейсмента» Apple в самых популярных фильмах было существенно выше — 44%, а в 2008 — достигал и почти 50%.
В 2014 году бренд Apple появился в 9 самых кассовых лентах: «Лего. Фильм», «Первый мститель: Другая война», «Совместная поездка», «Другая женщина», «Соседи. На тропе войны», «Виноваты звезды», «Думай, как мужчина 2», «Исчезнувшая» и «Уиджи: Доска Дьявола».
Рэлацыраваліся? Цяпер вы можаце каментаваць без верыфікацыі акаўнта.