Нідэрландскае падраздзяленне McDonald’s выдаліла новы святочны ролік, цалкам створаны з дапамогай генератыўнага ШІ, пасля таго як відэа выклікала масавае абурэнне і стала аб’ектам кпінаў у сацсетках.
Нідэрландскае падраздзяленне McDonald’s выдаліла новы святочны ролік, цалкам створаны з дапамогай генератыўнага ШІ, пасля таго як відэа выклікала масавае абурэнне і стала аб’ектам кпінаў у сацсетках.
45-секундны ролік, створаны агенцтвам TBWA\Neboko і прадакшн-студыяй The Sweetshop, быў пабудаваны вакол тэзіса, што святочны сезон — «самы жудасны час года». У відэа паказваліся кароткія сцэны са створанымі ШІ людзьмі, якія сутыкаюцца з няўдачамі падчас падрыхтоўкі да Каляд: няўдалае катанне на каньках, сапсаваная выпечка і іншыя бытавыя катастрофы. Фінальны слоган прапаноўваў «перачакаць святы ў McDonald’s да студзеня».
McDonald’s has released an AI-generated Christmas ad
— Culture Crave 🍿 (@CultureCrave) December 8, 2025
The studio behind it says they 'hardly slept' for several weeks while writing AI prompts and refining the shots — 'AI didn’t make this film. We did'
Comments have been turned off on YouTube pic.twitter.com/Es5ROvI7n2
Як і ў нядаўнім ШІ-роліку Coca-Cola, большасць прэтэнзій гледачоў была звязана з візуальнымі скажэннямі: ненатуральнай пластыкай персанажаў, парушэннямі фізікі, рэзкімі мантажнымі зменамі, прызванымі схаваць адсутнасць устойлівай анімацыі ў ШІ-мадэлі. Некаторыя кадры — напрыклад, падзенне фігурыста з «жэлепадобнымі» канечнасцямі — актыўна разышліся па сацсетках як прыклады таго, што карыстальнікі называюць «AI-slop».
It sucks. It’s awful. There’s no artistry. No wit. No charm. No warmth. No humanity. You can tell it’s AI from a million miles away. I hate it. You should hate it. We should relentlessly mock and deride and bully anyone or any company that uses AI like this. https://t.co/YBhYDtzgio
— Matt Walsh (@MattWalshBlog) December 9, 2025
Карыстальнікі ў Youtube крытыкавалі і якасць відэа, і саму ідэю замены чалавечай працы ШІ, асабліва ў рэкламным кантэнце буйных брэндаў. У выходныя McDonald’s адключыла каментары, а затым цалкам схавала ролік у канале. Спроба патлумачыць сітуацыю з боку стваральнікаў толькі ўзмацніла дыскусію. У LinkedIn каманда The Sweetshop заявіла, што вытворчасць заняла «сем інтэнсіўных тыдняў», запатрабавала «тысячы дублёў» і «больш чалавека-гадзін, чым традыцыйная здымка».
Генеральны дырэктар The Sweetshop Мелані Брыдж напісала ў Instagram: «На працу над гэтым ролікам пайшло больш часу, чым на звычайную пастановачную здымку. Дзесяць чалавек працавалі фултайм пяць тыдняў. Мы патрацілі велізарную колькасць сіл, каб прымусіць мадэлі паводзіць сябе правільна і выканаць крэатыўны брыф».
Але заява «ШІ не рабіў гэты фільм. Яго зрабілі мы» хутка ператварылася ў мем: крытыкі адзначалі, што калі для выпраўлення памылак ШІ спатрэбіліся тыдні працы і дзясяткі спецыялістаў, то сэнс прымянення генератыўных мадэляў у гэтым кейсе застаецца пад пытаннем.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.