Новыя гандлёвыя мыты, уведзеныя прэзідэнтам Дональдам Трампам у дачыненні да недарагіх тавараў з Кітая, ужо пачынаюць адбівацца на рэкламных даходах буйных тэхналагічных кампаній, такіх як Meta і Google.
Новыя гандлёвыя мыты, уведзеныя прэзідэнтам Дональдам Трампам у дачыненні да недарагіх тавараў з Кітая, ужо пачынаюць адбівацца на рэкламных даходах буйных тэхналагічных кампаній, такіх як Meta і Google.
Прэзідэнт Трамп скасаваў выключэнне, якое раней дазваляла таварам, вырабленым у мацерыковым Кітаі і Ганконгу і коштам менш за $800, уязджаць у ЗША без імпартных падаткаў. Для кітайскіх рытэйлераў гэта азначае, што цяпер яны падлягаюць тарыфам да 145% на ўвоз любых тавараў.
Выключэнні для бязмытных паставак, якія былі прынятыя ЗША амаль дзесяць гадоў таму, прывялі да з’яўлення Temu, Shein і іншых бюджэтных інтэрнэт-рытэйлераў. Гэтыя кампаніі прапануюць тавары наўпрост з кітайскіх фабрык і ствараюць лічбавую рэкламу на мільярды даляращ.
Паводле звестак крыніц The New York Times, за апошнія два гады толькі Amazon выдаткавала на анлайн-рэкламу ў ЗША больш, чым Shein або Temu. Аднак цяпер гэты рэкламны бум можа скончыцца пасля адмены выключэння, якое яго стымулявала.
Прадстаўнік Temu заявіў, што кампанія спыніла прамую дастаўку тавараў з Кітая кліентам у ЗША і цяпер будзе адпраўляць амерыканскія замовы з мясцовых складаў у Амерыцы, паколькі бізнес «пераходзіць на мадэль лакальнага выканання замоваў».
Паводле ацэнак Sensor Tower, за двухтыднёвы перыяд, які пачаўся 31 сакавіка, Temu выдаткоўваў на штодзённую рэкламу ў ЗША на Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X і YouTube на 31% менш, чым у сярэднім за папярэднія 30 дзён. Штодзённыя рэкламныя выдаткі Shein у сацыяльных сетках у ЗША за тыя ж два тыдні скараціліся на 19%.
Паводле дадзеных маркетынгавай фірмы Tinuiti, 5 красавіка на Temu прыпадала 19% усіх рэкламных аб’яў Google Shopping у ЗША, але праз тыдзень гэты паказчык упаў да нуля. Доля Shein скарацілася прыкладна з 20% на пачатку красавіка да нуля да 16 красавіка. Эксперты Tinuiti назвалі тарыфы асноўным фактарам скарачэння рэкламных выдаткаў.
Без пастаяннай рэкламнай прысутнасці дадаткі Temu і Shein выпалі з спісаў 10 самых папулярных мабільных аплікацый у ЗША. Паводле дадзеных кампаніі, агучаных у пазове супраць Shein у 2023 годзе, Temu абслугоўвала каля 30 мільёнаў штодзённых карыстальнікаў у ЗША.
Для тэхналагічных гігантаў гэта азначае страты значнай крыніцы даходаў. Рэкамадаўцы з Кітая былі адным з самых хуткарослых сегментаў для Meta. У 2024 годзе кітайскія рэкламадаўцы прынеслі Meta $18,4 мільярда даходу, што склала каля 11% ад агульнага паказчыка кампаніі і больш чым удвая перавысіла паказчык 2022 года.
Рэлацыраваліся? Цяпер вы можаце каментаваць без верыфікацыі акаўнта.
Если бы я был президентом то этого не случилось бы