Twitter запускает Live Shopping — покупку товаров в прямом эфире

Twitter стал последней из глобальных социальных сетей, которая начала развивать инструменты электронной коммерции. Первый 30-минутный стрим Live Shopping будет запущен 28 ноября в аккаунте розничной сети Walmart. Пользователи смогут совершать покупки через вкладку Shop Tab, а в верхней части экрана появится функция Shoppable Banne с изображениями демонстрируемых товаров.

Впервые Twitter объявил о планах по выходу на рынок электронной коммерции в марте 2021 года, в июле соцсеть начала тестировать профили с возможностью совершения покупок. Прямые трансляции в соцсетях позволяют ритейлерам продавать товары широкой аудитории, повторяя успех подобных телевизионных программ, но с меньшими затратами.

Например, в 2020 году около двух третей китайских покупателей совершали покупки через прямые трансляции. За один 30-минутный стрим на Taobao Live, онлайн-площадке, было приобретено товаров на $7,5 миллиардов. По оценкам McKinsey, этот сегмент достигнет от 10% до 20% всего рынка электронной коммерции.