Apple не будет анонсировать новые функции, пока не доделает, чтобы не позориться

На WWDC 2024 Apple представила умную персонализированную версию Siri, но спустя год она так и не была выпущена. Аналогичная ситуация произошла с новой версией CarPlay, анонсированной еще в 2022 году, но запущенной только недавно. Эти задержки вынудили компанию пересмотреть подход к анонсам, чтобы новые функции демонстрировались только тогда, когда они готовы к скорому запуску.

По словам журналиста Bloomberg Марка Гурмана, на предстоящей WWDC 2025, которая состоится в следующем месяце, Apple уделит минимальное внимание обновлениям Siri. Ожидается лишь краткий обзор уже анонсированных функций, а новые возможности, вероятно, не будут представлены. «Значительные обновления Siri, обещанные почти год назад, вряд ли будут активно обсуждаться, и их выпуск ещё на несколько месяцев впереди», — отметил Гурман.

Apple также планирует отделить бренд Apple Intelligence от Siri в своей маркетинговой стратегии. Это решение связано с репутационными проблемами голосового помощника, которые, по мнению компании, могут затруднять продвижение ИИ-функций. Гурман подчеркивает, что интерес Apple к ИИ возник относительно поздно — в 2022 году, когда ChatGPT резко набрал популярность.

Вице-президент по разработке программного обеспечения Крейг Федериги изначально скептически относился к инвестициям в эту технологию, считая ее отвлекающей и не ключевой. «В мире ИИ вы не знаете, каким будет продукт, пока не вложите средства. Apple устроена иначе: мы создаем продукт, заранее зная цель», — процитировал Гурман одного из руководителей компании. Глава ИИ-подразделения Джон Джаннандреа также столкнулся с трудностями, так как его предложения о значительных инвестициях часто не находили поддержки.

Несмотря на это, Apple продолжает развивать ИИ-функции. Компания интегрирует возможности Apple Intelligence в другие приложения, включая инструмент для оптимизации работы аккумулятора и виртуального помощника по здоровью в рамках проекта Project Mulberry. Для пользователей в ЕС готовится функция, позволяющая отказаться от Siri в пользу сторонних голосовых ассистентов. Кроме того, Apple работает над новой инфраструктурой для Siri на базе большой языковой модели, чтобы устранить предыдущие технические недочеты.