Google обещает не отслеживать интернет-пользователей для таргетинга рекламы после отказа от cookies
К началу 2022 года Chrome постепенно перестанет поддерживать сторонние cookie-файлы. Вчера в своём блоге Google заявила, что не будет вместо них разрабатывать или внедрять в свои веб-продукты альтернативные идентификаторы для трекинга пользователей в интернете — несмотря на доходы, которые ей приносит этот бизнес, сообщает The Verge.
Взамен компания будет использовать не нарушающие приватность API, которые не позволят следить за конкретным пользователем, но всё равно будут достаточно эффективны для рекламодателей и издателей. Это станет возможно благодаря продвинутым технологиям сбора, анонимизации и локальной обработки данных на устройстве.
Сторонние cookie-файлы в разной степени уже блокируют Safari и Firefox. Эти трекеры позволяют компаниям отслеживать переходы пользователей по сайтам, чтобы лучше понимать их вкусы и более точно настраивать рекламу.
По словам Google, из-за этого у пользователей появилось недоверие к интернету и рекламодателям, что ставит под угрозу будущее сети. Компания не планирует полностью отказываться от персонализации, но честно ищет более безопасные способы подбора релевантных рекламных объявлений. Одним из таких является технология FLoC, при которой анализируются не индивидуальные предпочтения человека, а группы пользователей со схожими интересами. Google тестирует её в рамках проекта Privacy Sandbox.
Читать на dev.by