Google нанесла удар по Facebook: на Android появятся новые рекламные ограничения

В рамках многолетнего проекта Privacy Sandbox на Android компания собирается внедрить новые рекламные решения, которые усилят приватность пользователей и усложнят трекинг, говорится в блоге Google.

Какие именно это будут новшества, не уточняется. Известно, что они ограничат передачу пользовательских данных третьим сторонам и заменят рекламные идентификаторы, которые присваиваются всем смартфонам для показа рекламы сейчас.

Новые инструменты трекинга будут полностью реализованы не ранее чем через два года, а рекламодателей обещают заранее предупреждать о любых изменениях. Разработка и тестирование будут вестись в тесном сотрудничестве с игроками рекламной отрасли.

Функция ATT от Apple появилась в iOS 14.5. По некоторым подсчётам, на первых порах от слежки отказывались примерно 95% пользователей, установивших апдейт. Meta недавно сообщила, что из-за нововведения, которое сбивает релевантность подбора объявлений, недосчитается $10 млрд рекламной выручки.

MacRumors отмечает, что методы Google будут не такими категоричными, как у Apple, которая заставляет каждое приложение спрашивать разрешение юзера на трекинг по сайтам и приложениям и позволяет полностью отказаться от его. Google, как и Meta, зависит от рекламы, поэтому стремится найти такие способы таргетинга, которые сбалансируют интересы пользователей, защитив их приватность, и рекламодателей, дав им возможность достучаться до аудитории. Подход Apple она считает неэффективным.

Несколько лет назад Google рассказала о проекте Privacy Sandbox, который был призван улучшить приватность веб-сёрфинга благодаря отказу от cookie-файлов. Однако эти планы были плохо встречены сообществом, и компании пришлось придумывать альтернативы.