«I made an offer»: что ждет Twitter после покупки Маском

Окончательное предложение

Еще 14 апреля Маск написал в своем аккаунте в Twitter «I made an offer» и оставил ссылку на документ — письмо главе совета директоров Twitter Брету Тейлору и расшифровку своих разговоров с руководителями соцсети. Выяснилось, что бизнесмен предложил купить 100% акций Twitter за невообразимую сумму $54,2 за акцию — что на 54% больше, чем за день до начала инвестиций Маска в компанию. 

«Я инвестировал в Twitter, так как верю в его потенциал стать платформой для [выражения] свободы слова по всему миру, а свобода слова, по моему мнению, — общественный императив для функционирующей демократии. C момента [покупки акций Twitter] я понял, что в нынешнем виде компания не будет ни процветать, ни служить этому общественному императиву. Twitter необходимо преобразовать в частную компанию», — написал он совету директоров.

Ежедневная аудитория Twitter в конце 2021 года составляла 217 миллионов человек.

Маск пояснил, что его предложение окончательное. В случае отказа он пообещал «пересмотреть свою позицию акционера». После заявления Маска акции соцсети резко взлетели. Но реакция остальных акционеров была не радостной: многие стали искать способ отказаться от его предложения и не горели желанием продавать компанию.

Растущее влияние соцсети приводит к жесткой дискуссии о свободе слова на платформе. На Twitter со всех сторон сыпется критика в несправедливой модерации, которая противоречит закону. Самой радикальной мерой за все время существования соцсети стала блокировка аккаунта бывшего президента США Дональда Трампа после штурма Капитолия 6 января 2021 года.

Также компания сталкивается с финансовыми проблемами. До пандемии в 2018 и 2019 годах соцсеть была прибыльной, однако после 2020 года показатели из года в год остаются убыточными. Попытки угнаться за другими платформами не были успешными: новые функция Twitter Fleets была закрыта через восемь месяцев работы, а сервис Spaces не повторил успеха Clubhouse.

Возмутитель спокойствия

Кажется, что для Маска покупка Twitter — это личная история. Известно, что активность бизнесмена в своем аккаунте не раз становилась поводом для бесконечных шуток. И не только шуток: непредсказуемость и саркастичность миллиардера привела его к судебному разбирательству с акционерами Tesla и Комиссией по ценным бумагам США (SEC). С 80-миллионной аудиторией Маск превратился в возмутителя спокойствия.

Например, несколько твитов Маск в 2021 году привели к падению курса биткоина на 15% и росту криптовалюты Dogecoin на 50%. Но больше всего Маск пострадал после публикации решения о приватизации Tesla. Тогда в 2018 году SEC обвинила главу компании в мошенничестве и попросила суд отстранить бизнесмена от руководства. Бизнесмен написал, что готов предложить акционерам по $420 за акцию и найдет для совершения сделки финансирование.

Затем уже в 2019 году SEC обвинила бизнесмена в том, что он ввел акционеров Tesla в заблуждение. Также комиссия заявила, что Маск не советовался с юристами перед публикацией твитов. После этого миллиардер согласился не раскрывать в соцсетях планы и показатели компании без одобрения юриста. Наконец, последний иск 2021 года касался Илона и его брата Кимбала: что тот якобы подсказал ему продать акции Tesla перед публикацией своего вопроса о продаже 10% акций.

В итоге инвесторам надоело терпеть убытки из-за непредсказуемого поведения Маска в Twitter — и они также подали против главы компании иск. Миллиардер обиделся и подал апелляцию на решение суда о контроле за своим аккаунтом. Маск жаловался, что соглашение было заключено под давлением, а комиссия злоупотребляла проверками. Но суд отклонил ходатайство и отметил, что никакого давления на бизнесмена не было. Тогда Маск решил купить Twitter.

Бесшумная покупка

Маск начал скупать акции Twitter в январе этого года без лишнего шума. О том, что он стал крупнейшим акционером компании, стало известно уже в марте, когда его доля достигла 9,2%. Тогда же появилась информация, что скорее всего Маск войдет в совет директоров компании, но бизнесмен неожиданно передумал, о чем сообщил гендиректор Twitter Параг Агравал. А спустя четыре дня Маск объявил о планах покупки всей соцсети.

Купить соцсеть самостоятельно было бы непросто: у Маска нет стольких средств на совершение сделки, поскольку большая часть его состояния связана с долями в Tesla и SpaceX. Тогда бизнесмен начал искать займы: $12 миллиардов он получил под залог акций Tesla от группы банков во главе с Morgan Stanley. $21 миллиард Маск пообещал предоставить из своих личных средств. Неясно, откуда эти суммы возьмутся сразу, но в крайнем случае миллиардер может обналичить что-то из своих активов.

Последняя попытка защититься от поглощения совета директоров — это «отравленная пилюля». Twitter выбрал защитную стратегию, которая могла помешать Маску. В случае приобретения акционером большого количества акций другие акционеры получают право также купить дополнительные акции со скидкой и таким образом размыть долю провокатора.

Договоренности между советом директоров Twitter и Маском еще не означают, что сделка состоялась. Свое слово не сказала Комиссия по ценным бумагам США (SEC), отношения с которой у Маска неважные. Пока SEC не обвиняла бизнесмена в нарушении каких-либо правил, но ведомство тщательно следит за его поведением по приобретению компании.

Предметами пристального внимания регулятора могут стать заявления Маска и его действия по наращиванию доли в Twitter. Проблема заключается в том, что миллиардер не оповестил вовремя комиссию о приобретении 5% акций. Уведомление пришло к регулятору только через 11 дней после истечения законного срока. Разъяренные акционеры сообщают, что эта хитрость позволила бизнесмену сэкономить $143 миллиона и привела к огромным убыткам другим акционеров.

Что дальше?

Эксперты предсказывают разные варианты развития событий после того, как Twitter перейдет к Маску. Однако можно заметить некоторые прогнозы, которые повторяются у многих. В первую очередь, компания станет частной, однако Маск пообещал сохранить как можно больше нынешних акционеров. Каким образом будет выглядеть будущий совет директоров соцсети — неизвестно. Также непонятно, как Маск собирается совмещать управление этим медийным активом и других своих компаний: Tesla, SpaceX, Neuralink и Boring Company.

Миллиардер не раз заявлял, что его беспокоит растущая модерация контента в Twitter, от которой он сам не раз пострадал. Маск считает, что модераторы заходят слишком далеко и вмешиваются в свободу слова, которая из-за их действий на платформе ограничивается. Однако соцсети не могут существовать без какой-либо модерации. Некоторые журналисты пишут, что сторонники Трампа, затихшие после его блокировки, уже потирают руки, думая о возвращении былых времен в соцсети.

Еще одна идея Маска, которая кажется довольно спорной, — это модель с открытым исходным кодом. Таким образом, если эта модель будет применяться в Twitter, позволит увеличить доверие пользователей к платформе, предполагает бизнесмен. Больше не будет никаких дискуссий о скрытых алгоритмах, которыми любят увлекаться все соцсети. Однако здесь похожая проблема, как и с модерацией: открытый код развяжет руки многим, и эксперты уже предсказывают настоящие цунами спама, если эту модель применить в соцсети.

Миллиардеру не нравится, что финансовая ситуация платформы неважная: убыточность компании вызвана нестабильной выручкой. Соцсеть в основном зарабатывает на рекламе. Маск объявил, что покупает Twitter не ради прибыли, но предпринимательский подход неистребим: бизнесмен уже предложил дать всем подписчикам Twitter Blue метку верификации, а также заявлял, что было бы неплохо оплачивать подписку криптовалютой Dogecoin.

«Свобода слова — это основа функционирующей демократии, а Twitter — это городская цифровая площадь, где обсуждаются вопросы, жизненно важные для будущего человечества», — заявил Маск. Но как будут чувствовать себя пользователи на этой цифровой площади, зная, что они находятся на частной собственности?