Playboy перерождается в цифре и идёт в метавселенную

В метавселенной появится точная копия усадьбы, которую незадолго до своей смерти в 2017 году продал основатель журнала Хью Хефнер. В реальном мире Playboy Mansion — особняк с двумя гектарами земли в районе Лос-Анджелеса, который компания Хефнера купила в начале 1970-х. 

В какой именно метавселенной «реинкарнирует» усадьба, пока неизвестно. Однако Playboy уже организовывает виртуальные вечеринки в одной из самых популярных метавселенных — Decentraland. 

Предполагается, что доступ в цифровой Playboy Mansion будет открыт только для купивших цифровую подписку на журнал. 

Шаги по осовремениванию бренда происходят почти через пять лет после смерти Хефнера и через два года после выхода последнего печатного экземпляра журнала. 

Несмотря на то, что бренд приносит миллиарды долларов по всему миру за счёт продажи собственной лицензионной продукции, нынешний гендиректор Playboy Бен Кон считает, что эта бизнес-модель «сломана», и компании необходимо внедрять изменения. Нынешняя цель Playboy — цифровое перерождение для следующей волны инноваций, связанных с web3, говорит он.