Прибыль Meta подскочила, выручка от рекламы снижается из-за войны на Ближнем Востоке

Выручка компании выросла на 23% на $34,15 миллиарда, что выше ожиданий аналитиков в $33,5 миллиарда. Это самый быстрый квартальный прирост с 2021 года. Чистая прибыль увеличилась на 164% до $11,58 миллиарда. За тот же период в 2022 году показатель был вдвое меньше, чем годом ранее, — $4,4 миллиарда. Рост прибыли связывают с курсом на экономию, восстановление рекламных продаж и инвестициями в эффективность рекламных инструментов.

Компания отмечает ускорение роста в своем основном бизнесе цифровой рекламы, поскольку клиенты восстанавливаются после тяжелого 2022 года, когда выручка падала три квартала подряд. Бизнес Meta опережает конкурентов: Alphabet сообщила, что доходы от рекламы выросли примерно на 9,5%, в то время как менее крупный конкурент Snap сообщил о росте доходов на 5%.

Ускорение роста Meta объясняется тем, что она сумела повысить эффективности онлайн-рекламы после того, как в 2021 году Apple внесла изменения в систему конфиденциальности iOS, которая затруднила таргетирование. Одной из ключевых технологий Meta называет искусственный интеллект, который помог ей привлечь рекламодателей.

Подразделение Reality Labs принесло убытки на $3,7 миллиарда. Отдел занимается разработкой AR/VR-устройств и метавселенной. Уровень убытков остался сравнительно тем же, что и в предыдущем квартале. Компания объяснила убытки активными инвестициями в AR/VR-разработку. Общий размер расходов и издержек Meta сократился на 7% и составил $20,4 миллиарда.

Компания рассчитывает выручить по итогам четвертого квартала $36,5-40 миллиардов. Также Meta смягчила прогнозы по рекламной выручке из-за ближневосточного конфликта. Финансовый директор Сьюзан Ли заявила, что отток бюджетов происходит из-за развернувшейся войны между Израилем и ХАМАС.

Сейчас штат Meta составляет 66,1 тысячи человек, это на 24% меньше, чем в прошлом году. Компания «в целом завершила ранее запланированные сокращения, поэтому большинство сотрудников, которые должны были под него попасть, больше не учитываются в подсчетах». Наем будет продолжаться в подразделениях искусственного интеллекта, монетизации, Reality Labs и отделе, отвечающем за соблюдение правил регуляторов.

Акции компании сначала выросли на торгах после выхода финансового отчета, но затем изменили курс и упали более чем на 3% после предостерегающих комментариев финансового директора Сьюзан Ли о возможном ослаблении рекламы в связи с ближневосточным конфликтом.