Российская реклама в интернете упала на 34% за первое полугодие

По данным «Коммерсанта», во втором квартале рекламный рынок ускорил падение до 45% против 5% в январе–марте. Наибольшее падение показала реклама в интернете. Падение в прессе составило 29% до 3 миллиардов рублей (около $54 миллионов). Инвестиции в рекламу уменьшились на 17% до 74 миллиардов рублей (около $1,3 миллиарда), в наружную рекламу — на 18% до 17 миллиардов рублей (около $306 миллионов). Меньше всего пострадала реклама на радио, сократившись в январе–июне только на 3% до 6 миллиардов рублей (около $108 миллионов).

В OMD OM Group прогнозируют, что по итогам года рекламный рынок в России сократится на 33%, при этом наибольшим падение будет в прессе — на 57% до 4 миллиардов рублей. Интернет-реклама может снизиться на 43%, телевизионная реклама — на 22%. Наружная реклама, по прогнозам аналитиков, упадет на 24%, реклама на радио — на 3%.

Около трети всех рекламных инвестиций в интернете приходилось на иностранные бренду, которые покинули Россию или отказались от размещения рекламы в стране после начала войны в Украине. Также сократилось количество инвентаря из-за ухода с российского рекламного рынка Meta. Также на снижение интернет-рекламы повлиял отказ от рекламной монетизации со стороны Google и TikTok.