Стратегический инвестор Belka Games подорожал почти в 9 раз за год, вошёл в Nasdaq 100

По данным Piper Sandler, доля AppLovin, которая помогает разработчикам приложений зарабатывать на рекламе и привлекать с помощью неё новых пользователей, на рынке мобильных игр выросла до 42%.

Аналитики считают, что для компании это не предел, потому что у неё есть возможность расширять присутствие на рынке рекламы и привлечения клиентов в e-commerce, где доминирует Meta, — такой план был представлен в этом году. Здесь AppLovin может получить около $120 млрд рекламной выручки — в 2-3 раза больше, чем на игровом рынке, отмечают в Macquarie Equity. CEO AppLovin Адам Форуги называет продукт для e-commerce лучшим из созданных компанией и самым быстрорастущим, хотя он пока на стадии пилота. По словам источников BI, опробовать его предлагают рекламодателям, которые тратят на рекламу у Meta от $20 тысяч в день, а некоторых привлекают кредитами на $10 тысяч.

Сама AppLovin оценивает потенциальную аудиторию, которую может достичь, в 1,4 млрд ежедневных активных пользователей мобильных приложений и подключённых телевизоров. Это сравнимо с аудиторией приложений Meta и Google. Рекламодателей в электронной торговле частично привлечёт то, что рекламу для Meta они могут легко перенести в игры и приложения AppLovin.

В маркетинговой фирме Prescient AI в октябре посчитали, что AppLovin даёт в среднем в 1,5 раза большую отдачу, чем Meta и Google Adwords. Некоторые клиенты оставляют у AppLovin 25-30% своих бюджетов.

Некоторые игроки отрасли считают, что AppLovin может закрепить успех путём выгодного поглощения, например какой-нибудь соцсети. Компания уже стоит больше, чем Snap, Pinterest и Reddit вместе взятые.

Впрочем, некоторые представители рекламной сферы относятся к взлёту AppLovin скептически. Аналитики 22V Research называют её самой переоценённой компанией Russell 3000 — индекса 3 тысяч крупнейших компаний США, на которые приходится примерно 96% публичного рынка акций США.

У AppLovin есть платформы для покупки и продажи рекламы, инструменты для оценки эффективности рекламы и ИИ-движок для её повышения. Всё это позволяет компании формировать уникальный взгляд на рынок и совершенствовать свои стратегии предоставления рекламы. Подобный подход когда-то позволил выйти в лидеры на рынке поисковой рекламы Google, против которой сейчас ведётся антимонопольное расследование.

Также аналитики заметили очень сильную взаимосвязь между всплесками конверсии у AppLovin и всплесками расходов рекламодателей у Meta. В парах Meta-Google и AppLovin-Google такой корреляции не наблюдается. Это заставляет задуматься, действительно ли реклама у AppLovin так выгодна или же её кампании просто попадают в ту же аудиторию, что у Meta. В Prescient AI между тем отметили, что у компаний, тратящих на AppLovin 25-30% бюджета, прирост новых пользователей меньше, чем у тех, которые тратят 5-10%. Помимо этого, некоторых рекламодателей смущает, что AppLovin не делится подробной информацией о том, где именно показывались их объявления.