В России взлетел импорт кнопочных телефонов

Всего в первом квартале в страну было ввезено 10,3 млн телефонов и смартфонов — на уровне прошлого года. Объём рынка из-за роста цен увеличился на 10% и составил 197 млрд RUB (примерно $3,35 млрд).

Количество импортированных кнопочных телефонов за январь–март оказалось на уровне 2017 года. Основной объём поставок таких устройств обеспечили три российских бренда: Inoi, F+ и BQ — на них совокупно пришлось 1,9 млн устройств.

В GS Group отмечают, что в январе поставки смартфонов в Россию соответствовали прошлогодним, в феврале вырос импорт кнопочных телефонов, а в марте резко упали объёмы обеих категорий — в 1,5-2 раза по сравнению с предыдущими годами. Несмотря на отсутствие доступа к экосистеме цифровых сервисов, кнопочные телефоны привлекают пользователей простотой и надёжностью, низкой ценой, длительностью работы батареи, отсутствием выхода в интернет и не только.

Но сегодня на соотношение в продажах смартфонов и кнопочных телефонов гораздо больше влияют непотребительские факторы, такие как логистические сложности, лояльность к бренду, который может запросто свернуть работу на рынке, и падение покупательной способности по всему миру, говорят эксперты.

После начала войны в Украине поставки своей продукции в Россию приостановили крупные зарубежные бренды, включая лидеров рынка смартфонов Apple и Samsung. Из-за проблем с логистикой и ценообразованием в начале марта почти вдвое сократились поставки китайских Xiaomi, Huawei и Oppo. В конце марта российские ритейлеры прогнозировали, что запаса устройств ушедших компаний хватит на 2-3 месяца. Позже местные власти разрешили параллельный импорт — то есть ввоз без согласия правообладателя — востребованных иностранных товаров.

Однако ритейлеры утверждают, что спрос на кнопочные телефоны стагнирует. По оценке «М.Видео-Эльдорадо», в первом квартале в России было продано 1,3 млн таких телефонов, что на 11% ниже, чем за тот же период прошлого года. В «МегаФоне» продажи снизились на 12% год к году. У «Связного» доля кнопочных телефонов в общих продажах в первом квартале составляла 17%, тогда как год назад — 19%. Хотя в компании «Марвел-Дистрибуция» сообщили о росте продаж кнопочных телефонов конечному потребителю на 13,5% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.

Эксперты отмечают, что более 70% продаж кнопочных телефонов приходится на физлиц — их в основном покупают в качестве запасных устройств или только для звонков. Компании часто приобретают кнопочные телефоны в качестве рабочих для контакт-центров и сотрудников на удалёнке.