WSJ: Facebook могла избежать войны с Apple, если бы поделилась рекламной выручкой

Apple хотела получать долю с доходов, которые Facebook получает на продвижении постов — пользователи платят, чтобы у них был больший охват. Apple приравнивала это ко встроенным покупкам, с которых она обычно забирает комиссию. Meta относила это к рекламе, с которой комиссия Apple не причитается. И, судя по всему, сумела настоять на своём.

Аналогичные требования Apple предъявляла сервису микроблогинга Tumblr. Она не пропускала новую функцию, похожую на функцию продвижения у Meta, пока тот не уступил.

Кроме того, Apple и Facebook обсуждали подписку, покупателям которой не показывалась бы реклама. Это тоже было выгодно Apple, потому что она зарабатывала бы на выручке Facebook от подписок, оформленных через приложение. Здесь два техногиганта тоже не договорились. Обсуждения в основном имели место в 2016–2018 годах.

Apple всё равно отбила у Facebook часть рекламной выручки, когда в прошлом году внедрила в iOS 14.5 новую функцию защиты приватности: теперь все приложения должны запрашивать активное согласие пользователя на доступ к его рекламному идентификатору. Большинство, естественно, отказывается от трекинга, что влияет на эффективность подбора рекламных объявлений — и доходы соцсети. По оценкам Meta, «яблочное» новшество стоило ей в 2021 году $10 млрд.