За шесть лет рынок смартфонов обмельчал почти на 500 брендов

В свой пиковый 2017 год рынок насчитывал свыше 720 активных брендов. Сейчас на нём присутствует примерно треть — лишь около 250 брендов. Речь идёт о брендах, которые зафиксировали продажи в рассмотренные годы — Counterpoint собирает данные по более чем 70 странам мира.

В основном с рынка выбывают местные бренды, большинство из которых работают в низкоценовом сегменте в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, Латинской Америки, Африки и на Среднем Востоке. Число мировых брендов практически не изменилось.

Если в 2020–2021 годах местные бренды вымирали из-за пандемии и перебоев в поставках компонентов, то за последние два года их сложности усугубились экономическим кризисом, который усложнил управление издержками. Также среди причин, почему брендов стало меньше, эксперты называют улучшение качества смартфонов крупных брендов, увеличения цикла замены смартфонов пользователями, а также переход с 4G на 5G.

Например, по малым брендам ударил взлёт китайских брендов Xiaomi, OPPO и vivo, которые выпустили на рынок значительно более качественные смартфоны по привлекательным для потребителя ценам. Кроме того, малые бренды не располагают такими производственными мощностями, как крупные бренды, а также финансами на продвижение и рекламные кампании — например, с участием звёзд спорта и кино.

Малым брендам, по мнению аналитиков, чтобы пробиться и укрепить позиции, необходимо больше вкладывать в исследования и разработки, осторожно подходить к выбору ключевого сегмента и маркетинговой стратегии, а также следить за конкурентами и искать окна возможностей.