Apple TV+ штогод губляе $1 млрд, нягледзячы на папулярнасць серыялаў
Стрымінгавы сэрвіс Apple TV+ штогод губляе больш за $1 мільярд, што робіць яго адзіным стратным сэрвісам у партфелі Apple. Нягледзячы на прызнанне крытыкаў і мноства намінацый і ўзнагарод, платформа сутыкаецца з цяжкасцямі ў прыцягненні вялікай колькасці падпісчыкаў у параўнанні з такімі гігантамі, як Netflix і Disney+.
Паводле дадзеных The Information, у 2024 годзе колькасць падпісчыкаў Apple TV+ дасягнула прыкладна 45 мільёнаў. Для параўнання, Netflix лідзіруе ў індустрыі стрымінгу з 301,63 мільёна падпісчыкаў. З моманту запуску ў 2019 годзе Apple TV+ штогод выдаткоўваў на кантэнт каля $5 мільярдаў. Аднак летась, паводле паведамленняў, генеральны дырэктар Apple Тым Кук скараціў гэты бюджэт прыкладна на $500 мільёнаў. Bloomberg раней паведамляў, што Apple выдаткавала больш за $20 мільярдаў на бібліятэку Apple TV+.
Крыніцы выдання заявілі, што Apple TV+ адрозніваецца невялікай аўдыторыяй гледачоў, нягледзячы на высокую якасць прапанаванага кантэнту. Паводле дадзеных Nielsen за люты 2025 года, доля Apple TV+ у штомесячным тэлепраглядзе складае менш за 1%, у той час як у Netflix гэты паказчык дасягае 8,2%, а ў Max — 1,2%. Акрамя таго, Apple падвяргалася крытыцы за адносна малыя маркетынгавыя намаганні ў прасоўванні платформы. Напрыклад, у кастрычніку 2019 года Apple выдаткавала на рэкламу Apple TV+ $14,9 мільёна, у той час як на рэкламу iPhone — $28,6 мільёна.
Нягледзячы на тое, што Apple TV+ з’яўляецца адзіным стратным сэрвісам Apple, гэта было чакана, бо большасці новых стрымінгавых платформаў патрабуецца некалькі гадоў, каб выйсці на прыбытковасць. Супрацоўнік стрымінга, знаёмы з бізнес-планам сэрвісу, паведаміў The Information, што чакаецца, што за першыя 10 гадоў Apple TV+ панясе страты ў памеры ад $15 да $20 мільярдаў. Для параўнання, аперацыйныя страты стрымінгавага бізнесу Disney склалі $11,4 мільярда з моманту запуску Disney+ восенню 2020 года па красавік 2024 года, але да чэрвеня 2024 года ён упершыню стаў прыбытковым.
Тым не менш Apple застаецца кампаніяй з рынкавай капіталізацыяй амаль $4 трыльёны і чыстым прыбыткам $93,7 мільярда за мінулы фінансавы год, што робіць штогадовыя страты ў $1 мільярд цалкам кіраванымі. The Information адзначае, што, верагодна, першапачатковай мэтай Apple TV+ было не столькі прыцягненне максімальнай колькасці падпісчыкаў, колькі ўмацаванне прывязкі карыстальнікаў да iPhone і экасістэмы Apple. Аднак Apple, відаць, сутыкаецца з цяжкасцямі ў ацэнцы эфектыўнасці гэтай стратэгіі, бо супрацоўнікі сэрвісу паведамлялі пра адсутнасць дадзеных пра ўплыў даступнасці аплікацый Apple TV на прыладах іншых вытворцаў на продажы абсталявання Apple.
Читать на dev.by