Змова з Apple і перамога над Mozilla: што новага мы даведаліся з суда над Google

iPhone у спісе самых папулярных запытаў. Кампанія абвясціла спіс топ-запытаў пяцігадовай даўнасці. За тыдзень, які прайшоў ад 22 верасня 2018 года, самымі папулярнымі запытамі сталі iPhone, тэмы аўтастрахавання, авіябілетаў, аператары сувязі і анлайн-кінатэатры. Усе гэтыя запыты прынеслі Google значную выручку праз рэкламу ў выдачы. Гэты спіс пацвердзіў узаемавыгадны характар супрацоўніцтва Google і Apple: 3 з 20 самых папулярных запытаў былі звязаныя з iPhone.

Перадусталёўка праграм на смартфоны партнёраў. Супрацоўнік Google Джэймі Розенберг, які працуе над напрамкамі Android і Play Маркет, расказаў пра пагадненне з вытворцамі. Кампанія патрабуе ад вытворцаў Android-смартфонаў пастаўляць прылады з 11 праграмамі ад Google. Таксама ёсць пагадненне аб размеркаванні даходаў (RSA), якое ўкладаецца з вытворцамі і аператарамі. Яно прадугледжвае выбар Chrome у якасці браўзера і Google у якасці пашукавіка па змаўчанні. Узамен карпарацыя дзеліцца з партнёрам выручкай.

Рэклама ў турыстычных запытах. Прадстаўнік сеткі турыстычных сэрвісаў Expedia паскардзіўся на лішак рэкламы ў пошукавай выдачы па профільных запытах. Expedia прыйшлося істотна павысіць рэкламныя выдаткі, каб заставацца ў пошуку. Кампанія заплаціла ў 2015 годзе $21 мільён, у 2019 годзе — ужо $290 мільёнаў. Аднак колькасць пераходаў на сайты з пашукавіка Google не вырасла. На думку агрэгатара, гэта адбылося таму, што Google пачала публікаваць у выдачы свае даныя аб рэйсах і гатэлях. Гендырэктар Google Сундар Пічаі прызнаўся, што турыстычныя сэрвісы кампаніі сталі адной з самых папулярных распрацовак.

Еўропа вымусіла павысіць якасць пошуку. У 2018 годзе Еўракамісія аштрафавала Google на 5 мільярдаў еўра і абавязала кампанію даць уладальнікам Android выбар з пяці найбольш папулярных пошукавых службаў у кожнай краіне. У адказ Google вырашыла павысіць якасць сэрвісаў у Еўропе. У Германіі і Францыі рэзка павысілі колькасць лакальнага кантэнту, каб заахвоціць мясцовых карыстальнікаў выбіраць Google у якасці пошуку па змаўчанні. Мінюст лічыць, што гэта ілюструе яго пазіцыю абвінавачвання: без канкурэнтнага ціску ў Google недастаткова стымулаў для павышэння якасці сваіх сэрвісаў.

Mozilla дапамагла манапалізаваць рынак браўзераў. У 2014 годзе Mozilla заключыла пагадненне з Yahoo! — пошук рабіўся дэфолтным у браўзеры Firefox. Yahoo! пагадзілася выплачваць распрацоўшчыку $375 мільёнаў на год, Google жа прапаноўвала $276 мільёнаў. У выніку Yahoo! не апраўдала спадзеваў кампаніі: хоць пашукавік абяцаў паменшыць аб’ёмы рэкламы і скараціць сачэнне за карыстальнікамі, насамрэч рэкламы стала толькі больш. Firefox пачаў губляць аўдыторыю, а доля Chrome на рынку за тры гады павялічылася ад 50% да 65%. Гэты пралік Mozilla гуляў на руку канкурэнту.

Што ўжо вядома:

• $26,3 мільярда заплаціла Google у 2021 годзе за забеспячэнне пагадненняў аб дэфолтнай пошукавай сістэме на большасці смартфонаў і браўзераў. Даход кампаніі ад пошукавай рэкламы ў тым жа годзе склаў $146,4 мільярда.
• да $20 мільярдаў атрымала Apple у 2021 годзе ад Google за тое, каб яе пашукавік быў усталяваны па змаўчанні ў браўзеры Safari. Гендырэктар Сундар Пічаі прызнаўся, што Google плаціць Apple больш, ніж любому вытворцу смартфонаў Android.
• $8 мільярдаў пагадзілася заплаціць Google кампаніі Samsung у 2020 годзе ў рамках трох угод на працягу чатырох гадоў за тое, каб на яе прыладах па змаўчанні быў усталяваны пошук Google, галасавы памочнік Google Assistant і Google Play.

Чаму гэты працэс важны для пошукавага рынку?

Мінюст ЗША і восем амерыканскіх штатаў падалі пазоў супраць Google у кастрычніку гэтага года. Яны абвінавацілі кампанію ў злоўжыванні дамінаваннем на пошукавым рынку і выкарыстанні нядобрасумленных метадаў для стрымлівання развіцця канкурэнтаў. Ведамства сцвярджае, што Google перашкаджае канкурэнтам у доступе да даных, неабходных ім для паляпшэння сваіх прадуктаў.

Калі суд вынесе станоўчае рашэнне, то пошукаваму гіганту прыйдзецца змяніць сваю бізнэс-стратэгію, у тым ліку падзяліцца сваім API з іншымі распрацоўшчыкамі. Таксама кампаніі забароняць укладаць антыканкурэнтныя эксклюзіўныя ўгоды з вытворцамі смартфонаў і камп’ютараў, а таксама з аператарамі сувязі.

Рашэнне ў справе паўплывае на іншыя судовыя працэсы. Раней Федэральная гандлёвая камісія (FTC) падала ў суд на Amazon за выкарыстанне антыканкурэнтных і несправядлівых стратэгій на рынку. Мінюст ужо шмат гадоў расследуе палітыку Apple у дачыненні да іншых праграм на сваіх прыладах. Паміж FTC і Meta працягваецца антыманапольнае справа, у якой рэгулятар патрабуе прадаць Instagram і WhatsApp.