Coca-Cola снова выпустила рождественский ИИ-ролик — и опять разозлила всех

В новом видео Holidays Are Coming компания попыталась избежать проблем с человеческими образами, заменив людей на зверей: медведей, панд, тюленей и ленивца. Однако зрителей снова смутила неестественная анимация: герои выглядят как плохо сшитые 2D-модели, а стиль постоянно меняется от мультяшного до псевдорреалистичного. На фоне роликов, создаваемых с помощью OpenAI Sora 2 или Google Veo 3, новая реклама Coca-Cola выглядит устаревшей.

По данным The Wall Street Journal, над проектом работали студии Silverside и Secret Level, участвовавшие и в прошлогоднем ИИ-эксперименте компании. В производстве работало около 100 человек, включая пятерых «специалистов по ИИ», которые сгенерировали и отобрали более 70 000 видеофрагментов.

Главное преимущество, по словам директора по маркетингу Маноло Арройо, — скорость и стоимость. «Раньше съемки начинались за год до эфира, теперь все можно сделать за месяц», — заявил он. В Coca-Cola утверждают, что новая кампания стала «в десять раз качественнее» прошлой и «лучше передает праздничное настроение».

Тем не менее пользователи и представители креативной индустрии уже обвиняют бренд в «дешевой подмене творчества машиной» и в том, что компания выталкивает художников с рынка. По словам креативного директора студии Secret Level Джейсона Зады, негативная реакция преувеличена: «Большинство зрителей не обращает внимания на то, создан ли ролик ИИ — им просто нравится идея».

Coca-Cola активно внедряет ИИ во все свои рекламные проекты, несмотря на неоднозначную реакцию. В 2023 году компания выпустила ролик Masterpiece, в котором персонажи из известных картин передавали друг другу бутылку Coca-Cola — этот эксперимент был воспринят значительно теплее.