Компания выпустила новый праздничный ролик, полностью созданный с помощью генеративного искусственного интеллекта. Это уже второй год подряд, когда бренд использует ИИ в своей рождественской кампании, несмотря на прошлогоднюю волну критики.
Компания выпустила новый праздничный ролик, полностью созданный с помощью генеративного искусственного интеллекта. Это уже второй год подряд, когда бренд использует ИИ в своей рождественской кампании, несмотря на прошлогоднюю волну критики.
В новом видео Holidays Are Coming компания попыталась избежать проблем с человеческими образами, заменив людей на зверей: медведей, панд, тюленей и ленивца. Однако зрителей снова смутила неестественная анимация: герои выглядят как плохо сшитые 2D-модели, а стиль постоянно меняется от мультяшного до псевдорреалистичного. На фоне роликов, создаваемых с помощью OpenAI Sora 2 или Google Veo 3, новая реклама Coca-Cola выглядит устаревшей.
По данным The Wall Street Journal, над проектом работали студии Silverside и Secret Level, участвовавшие и в прошлогоднем ИИ-эксперименте компании. В производстве работало около 100 человек, включая пятерых «специалистов по ИИ», которые сгенерировали и отобрали более 70 000 видеофрагментов.
Главное преимущество, по словам директора по маркетингу Маноло Арройо, — скорость и стоимость. «Раньше съемки начинались за год до эфира, теперь все можно сделать за месяц», — заявил он. В Coca-Cola утверждают, что новая кампания стала «в десять раз качественнее» прошлой и «лучше передает праздничное настроение».
Тем не менее пользователи и представители креативной индустрии уже обвиняют бренд в «дешевой подмене творчества машиной» и в том, что компания выталкивает художников с рынка. По словам креативного директора студии Secret Level Джейсона Зады, негативная реакция преувеличена: «Большинство зрителей не обращает внимания на то, создан ли ролик ИИ — им просто нравится идея».
Coca-Cola активно внедряет ИИ во все свои рекламные проекты, несмотря на неоднозначную реакцию. В 2023 году компания выпустила ролик Masterpiece, в котором персонажи из известных картин передавали друг другу бутылку Coca-Cola — этот эксперимент был воспринят значительно теплее.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.
Не знаю как вы, а я обращаю и закрываю AI slop, будь то видео или картинка. То, на что было потрачено 5 секунд, не будет качественным.
Текст - это еще одна боль. После 2023, когда был бум текстового слопа, я теперь читаю по диагонали и никак не могу вернуться к чтению полностью.