Х катастрофически теряет аудиторию под руководством Маска

В феврале мобильное приложение Х насчитывало 27 млн ежедневных активных пользователей (DAU) в США. Это на 18% меньше, чем годом ранее. С ноября 2022 года — первого полного месяца, когда Х стала принадлежать Маску, — пользовательская база Х в США либо оставалась неподвижна, либо падала. Общее падение за это время составило 23%.

В глобальном масштабе всё тоже плохо. DAU мобильного приложения Х в феврале упало до 174 млн — минус 15% год к году. Общемировая пользовательская база Х с момента сделки продемонстрировала небольшой рост лишь в одном месяце — в октябре.

У других соцсетей глобальная аудитория за тот же период слегка увеличилась: у Snapchat — на 8,8%, у Instagram — на 5,3%, у Facebook — на 1,5%, у TikTok — на 0,5%. Если рассматривать только США, то все пять приложений ушли в минус, но гораздо меньше, чем Х.

Причина падения аудитории мобильного приложения Х может быть связана с разочарованием пользователей в контенте, техническими проблемами платформы, а также ростом популярности платформ, которые сосредоточены на всё более популярном формате коротких видео — Instagram и TikTok. Часть аудитории может перетекать в Threads — аналог Х от Meta.

Кроме того, от соцсети стали отворачиваться рекламодатели. Ранее Маск публично послал их «к чёрту», только немного грубее. В Sensor Tower говорят, что 75 из 100 топовых американских рекламодателей платформы снизили расходы на рекламу здесь с октября 2022 года.

При этом ежемесячная аудитория Х, по её же данным, составляет 550 млн человек — на 1,5 больше, чем в прошлом июле. Число скачиваний Х в феврале в США, по данным Apptopia, достигло 2,9 млн раз. Это на 14% больше год к году, но всё равно меньше тех 3,7 млн, которые приложение набрало в октябре 2022 года.