Фаундер EMERGE: о чём говорят, кому не быть спикером, ждать ли Цукерберга в 2021

«Если этот город не креативный, что же в нём есть? Я оглянулась вокруг — и увидела айтишку»

Бэкграунд у меня экономический: я училась в БГЭУ на факультете «Международные экономические отношения». На четвёртом курсе увлеклась креативной экономикой, она изучает влияние креативных индустрий на развитие ВВП стран и городов. Мне очень понравилась идея — творческие профессии могут приносить деньги и действительно менять жизнь городов и стран. Я полностью погрузилась в эту тему, дипломную работу посвятила ей. Решила применить теорию на практике. 

Основала лофт-проект Балки — одно из первых креативных пространств в Минске. Оно просуществовало 2,5 года, мы провели там больше 300 мероприятий. Часто ивенты проводили ИТ-компании, в том числе EPAM, Wargaming.

Это было очень классное студенческое приключение. Поначалу мне помогал мой муж. Мы открыли это пространство на очень небольшие деньги. 

Думаю, именно такого формата в тот момент не хватало в Беларуси. Пространство было доступно для культурных инициатив, бизнес-ивентов. 

Открывали Балки в августе. Пригласили в первую очередь людей, которые сами организовывают мероприятия. Было очень жарко, и мы делали домашние лимонады. Мы купили ягоды, мяту и прочее. 

Спонсором открытия был знаменитый рынок «Комаровка» (смеётся). 

Предположить, сколько человек будет, мы не могли. Пришло около 120. А у нас был только один бармен — моя подруга. Мы не представляли, как один человек может сделать лимонад 120-ти, а потому спонтанно организовали мастер-класс по приготовлению лимонада. Люди серьёзно интересовались, сколько мяты добавлять, сколько льда. В общем, ситуацию мы разрулили, всем понравилось.

А первый контракт на аренду лофт-проект Балки заключил с Wargaming. Компания проводила, по-моему, дизайн-кухню. Было очень тяжело, потому что мы арендовали государственное помещение на улице Чапаева. Швейный цех в профессиональном колледже. Там были очень строгие сторожа… Но там сохранились действительно прекрасные балки!

Однажды в польском городе Лодзь я повстречалась с очень умной женщиной, которая развивала креативный хаб на окраине Варшавы. Я ей рассказала про свой путь, про эти 83 страницы диплома по креативной экономике, про «Балки» и все, чем занималась.  

И она мне сказала одну классную фразу, я до сих пор хочу сделать такую татуировку себе: «Марго, не каждый город обязан быть креативным».

Для меня это был определяющий момент. Я вернулась в Минск, прокручивала постоянно эту фразу и думала: окей, если этот город не креативный, то что же в нем есть? Я оглянулась вокруг, это был 2017 год, что я увидела? Я, конечно, увидела айтишку.

Я живу рядом с ПВТ, на моих глазах выросли эти здания огромные, появилась улица Программистов. Я поняла, что Минск сейчас немножко про другое. Тогда я попыталась объединить то, чем я занималась, и то, что есть у этого города. Так родилась конференция Create IT. Она исследовала взаимосвязь креативных индустрий и технологии. У нас были спикеры, которые рассказывали про виртуальную реальность и кинематограф, искусственный интеллект и музыку, роботов в архитектуре. Было очень классно.

«Онлайн — это, конечно, не офлайн. Эту фразу мы услышали раз сто» 

А потом я познакомилась с Алиной. 

Мой муж основал стартап, и вместе с ним мы поехали в Startup Wise Guys — b2b-акселератор в Европе. 

Там я встретила Алину, вообще, она живёт в Лондоне. Поэтому вместо очередной встречи мы решили созвониться, чтобы пообщаться. Очень долго разговаривали. Знаете, бывает, говоришь с незнакомым человеком, проходит два часа — и ты понимаешь, что вы на одной волне, вы как будто делали одно и тоже, но в разных локациях.

У Алины была идея сделать большую конференцию а-ля Web Summit или Slush, которая бы объединила весь русскоязычный регион. Как оказалось, она планировала её провести в конце мая — тогда же, когда я планировала свою конференцию. 

На первой конференции собралось 1500 человек. Это не было для нашей команды сюрпризом, мы стремились к этому. Но всё равно мы не были готовы к этому в организационном плане: у нас была сложная площадка — пространство на Октябрьской. И в разгар конференции у нас пропало электричество. 

Как прошла конференция в этом году?

Онлайн — это, конечно, не офлайн. Эту фразу мы услышали раз сто. Но мы старались сделать всё, что могли, другого выбора просто не было в условиях пандемии. Могли не проводить совсем, но это не наш вариант. Потому решили всё трансформировать в онлайн. 

Мы удлинили наше расписание: конференция стала трёхдневной. Мы так сделали, чтобы хотя бы половина дня у людей оставалась свободной, почти все наши сессии проводили во второй половине дня.

Было больше 80 спикеров из шести часовых поясов. Всё было очень весело! Наша команда запускала пять параллельных стримов, у нас было всего пять игровых компьютеров, интернет киберспортивного уровня. И шёл дождь. Так прошла конференция EMERGE-2020.

Как пандемия изменит ивенты?

С экономической точки зрения более целесообразен онлайн: партнёрам не надо печатать огромные баннеры, организаторам не надо арендовать пространство. Учитывая это, я думаю, что какое-то место онлайн мероприятия займут всё-таки на рынке. 

При этом чуть ли не все наши интервью с  участниками после конференции заканчивалась фразой «ну, онлайн — это, конечно, не офлайн». Нам надо майки напечатать с этим лозунгом (смеётся).

Поэтому я думаю, что ивент-индустрия всё-таки вернётся к своему докризисному состоянию. Некоторые говорят, что после пандемии будет больше гибридных ивентов.

О чём сейчас говорят на конференциях?

Если в прошлом и позапрошлом годах активно обсуждался блокчейн, в этом у нас даже ни одной темы не было по этому направлению.

По-прежнему король всех трендов — искусственный интеллект и всё что с ним связано.

Ведь, кажется, там все собрались, чтобы сделать мир лучше, но когда миру действительно понадобилась помощь, что мы имеем? Zoom? Ну да, может быть…

А какие запросы у аудитории?

Все хотят, чтобы выступил Илон Маск. Но нет. 

А вы его звали?

Нет, но я писала Цукербергу. Он мне пока не ответил (смеётся).

Как стать спикером EMERGE?

Во-первых, не быть спикером других конференций! Шутка. Но мы действительно стараемся приглашать людей, которые не часто выступают. Не профессионалы в этом, а просто люди, которые очень сильно любят то, что делают для мира технологий. 

В прошлом году подать заявку на участие можно было в феврале, в этом тоже примерно в это время откроем колл.   

Самые интересные спикеры EMERGE?

Это будет мой персональный топ. С первой EMERGE я бы, наверное, выделила Никиту Обухова, основателя сервиса-конструктора веб-сайтов Tilda. Его история очень классная: он был дизайнером, но в какой-то момент сказал «баста», выучил язык программирования — и своими руками создал продукт, который хотел. 

На второй конференции самым интересным гостем для меня был Лев Манович, удивительная фигура, профессор Нью-Йоркского университета, он очень много работает с искусственным интеллектом в сфере культуры.

А в этом году — Гидеон Личфилд, главный редактор MIT Technology Review. Я фанатка этого журнала. 

«В неделе-то семь дней, а значит, у меня может быть семь разных профессий»

Какие твои основные рабочие задачи?

Коммуникация! При этом мне совсем не важно, где я нахожусь. Однажды я обнаружила себя на какой-то лавке в аэропорту в Стокгольме. Я уже целый час сидела, работала, вокруг люди, аэропорт… Я поняла, что мне вообще не важно, где я работаю. 99% моей работы — это коммуникация, большая часть — онлайн.

Интересно, что в отрочестве, когда взрослые люди спрашивали меня, кем я хочу стать, меня это жутко бесило. Я не знала, как ответить. И однажды в школе мы писали сочинение на эту «прекрасную» тему, и меня осенило: в неделе-то семь дней, а значит, у меня может быть семь разных профессий! И не надо выбирать только одну.  

Знала бы я тогда, что вот так у меня и получится. За неделю я как предпринимательница меняю несколько профессий: в понедельник могу быть бухгалтером, во вторник — фотографом, в среду — писать тексты, делать рассылки, в четверг нужно идти на переговоры с партнёрами и инвесторами, а в пятницу — общаться с командой. Так неделя заканчивается, и начинается новая.  

Изменилось ли число женщин среди участников конференции?

На EMERGE традиционно около 40% участников — это женщины, что для технологической конференции довольно неожиданный, наверное, показатель. Похоже, немаловажную роль играет то, что мы с Алиной — женщины. 

Что касается женщин-спикеров: их меньше. В этом году из 89 спикеров у нас была только 31 девушка.

А ведь мы, кроме прочего, ищем героев в социальных сетях. В 2019 году очень хотели поднять тему еды. Скоро нас будет 10 млрд, и то, как мы сейчас питаемся, очень затратно для планеты. Сложно было найти в качестве спикера человека, который бы занимался едой на стыке с технологиями. Но я нашла девушку в Инстаграме. Она живёт в Берлине, родом из Петербурга, и она фуд-дизайнер!

Сталкивались ли вы с гендерными стереотипами на работе?

Да! У нас в команде восемь девочек и два мальчика! Нам надо, наверное, проводить движение не women in tech, а men in tech! Но это всё шутки… К счастью, в своей профессиональной деятельности я не сталкиваюсь с подобными стереотипами.