Бельгійскі суд пастанавіў, што стандарт анлайн-рэкламы TCF парушае GDPR і таму з’яўляецца незаконным у ЕС. Рашэнне суда ставіць пад пагрозу даходы буйных платформаў, такіх як Google, Amazon і X, і прымушае рынак шукаць новыя, больш прыватныя мадэлі рэкламы.
Бельгійскі суд пастанавіў, што стандарт анлайн-рэкламы TCF парушае GDPR і таму з’яўляецца незаконным у ЕС. Рашэнне суда ставіць пад пагрозу даходы буйных платформаў, такіх як Google, Amazon і X, і прымушае рынак шукаць новыя, больш прыватныя мадэлі рэкламы.
Апеляцыйны суд Бруселя пацвердзіў, што рэкламная сістэма Transparency and Consent Framework (TCF), якая выкарыстоўваецца на 80% сайтаў, супярэчыць Агульнаму рэгламенту ЕС аб ахове дадзеных (GDPR). Суд пакінуў у сіле ключавыя высновы нагляднага органа Бельгіі з 2022 года, прызнаўшы, што «згода», якая збіраецца праз усплывальныя вокны, і далейшая перадача дадзеных у механізме real-time bidding (RTB) з’яўляюцца незаконнымі.
Суд адзначыў, што TCF не забяспечвае канкрэтнай і інфармаванай згоды на перадачу персанальных дадзеных сотням кампаній-удзельніц RTB, а значыць, парушае шэраг артыкулаў GDPR. Карыстальніцкія «TC-радкі», якія фіксуюць выбар чалавека, прызнаны персанальнымі дадзенымі; іх масавая рассылка без дастатковых гарантый бяспекі робіць рэкламу з трэкінгам «юрыдычна неабгрунтаванай» у ЕС.
Праваабаронцы з Irish Council for Civil Liberties назвалі вердыкт «перамогай для соцень мільёнаў еўрапейцаў», падкрэсліўшы, што індустрыя ператварыла GDPR у дакучлівыя банеры замест рэальнага абароны карыстальнікаў. Індустрыяльнае аб’яднанне IAB Europe, якое распрацавала TCF, вітала тое, што суд зняў з яго статус «сумеснага кантралёра» (joint controller) пры далейшай апрацоўцы дадзеных, але прызнала неабходнасць дапрацаваць правілы ў частцы стварэння TC-радкоў.
Цяпер RTB-аўкцыёны, заснаваныя на прафіляванні паводзінаў, фактычна пазбаўлены юрыдычнай апоры ў ЕС, таму выдавецкім і рэкламным платформам давядзецца пераходзіць на кантэкстную ці іншую, больш прыватную мадэль альбо прапаноўваць новыя, строгія механізмы згоды.
Рэгулятары ўжо чакаюць ад IAB Europe абноўленага стандарту (пасля штрафу ў 250 000 еўра і патрабавання прывесці TCF у адпаведнасць з GDPR), а карыстальнікі пакуль будуць бачыць звыклыя банеры, аднак іх фармат і юрыдычны статус зменяцца пасля канчатковага ўзгаднення правілаў.
Рашэнне суда асабліва крытычнае з улікам таго, што RTB штогод апрацоўвае трыльёны дзеянняў на аснове паводзінаў і забяспечвае даход такіх гігантаў, як Google, Amazon, Microsoft і X, якія цяпер рызыкуюць атрымаць штрафы да 4% ад глабальнага абароту.
Рэлацыраваліся? Цяпер вы можаце каментаваць без верыфікацыі акаўнта.
Не переживайте, они ещё 5 лет будут перекладывать бумажки между кабинетами, а для пользователей ничего не изменится
думаете, а что может их ускорить?)