Маладыя супрацоўнікі выкладваюць ролікі, як прачынаюцца па будзільніку, едуць на працу, адкрываюць ноўтбук, стаяць у чарзе за ланчам і далучаюцца да канферэнцый. Відэа простага фармату набіраюць мільёны праглядаў.
Маладыя супрацоўнікі выкладваюць ролікі, як прачынаюцца па будзільніку, едуць на працу, адкрываюць ноўтбук, стаяць у чарзе за ланчам і далучаюцца да канферэнцый. Відэа простага фармату набіраюць мільёны праглядаў.
Хэштэг #corporatelife ў TikTok ужо налічвае больш за 2 мільёны публікацый. Карыстальнікі ўжо пішуць пра асобны жанр, які некаторыя называюць WorkTok. Самыя папулярныя аўтары збіраюць сотні тысяч падпісчыкаў.
Напрыклад, 28-гадовы кансультант з Лондана Джэміма Грэйс кажа, што «офісны кантэнт звычайна набірае больш праглядаў, чым любы іншы». Па яе словах, яна пачала здымаць, каб «адчуць упэўненасць на працы і матываваць сябе часцей хадзіць у офіс» пасля пандэміі. Зараз у яе больш за 520 тысяч падпісчыкаў, а адно з відэа («Поўны працоўны дзень corporate girl у Лондане») паглядзелі каля 6 мільёнаў разоў.
@onelane_studios It’s a long one….let me know if you make it to the end 🤍🕵️🪩 #dayinmylife #corporategirlies #corporate #workvlog #timestamps ♬ palm of my hands — John Summit & venbee
Стваральнікі сцвярджаюць, што хочуць паказаць рэальнасць прафесій і дапамагчы маладым гледачам лепш арыентавацца ў кар’еры. 28-гадовая Клаўдыя Чжу, у якой больш за 300 тысяч падпісчыкаў у TikTok, прызнаецца: «Я не разумела, як наогул уладкаваны працэс працаўладкавання, бо ў мяне не было ўзораў для пераймання». Цяпер, па яе словах, яна можа паказаць аўдыторыі, што «гэтая індустрыя існуе, гэтая праца існуе — і гэта варыянт для іх».
Пры гэтым многія аўтары кажуць, што здымкі дапамагаюць «рамантызаваць» рутыну. «Фільмы і влогі дапамагаюць мне рамантызаваць нават працу. Часам пераглядаю відэа і думаю: неверагодна, што можа зрабіць прыгожая музыка і эстэтычны тэкст», — кажа Чжу. Па яе словах, гэта нават матывуе яе часцей з’яўляцца ў офісе.
@cloudsjoo Replying to @AR Skin & Nails you’re right, I’d much rather finish work and come home to a messy flat and noisy kids #9to5 #5to9afterthe9to5 #9tothrive #consulting #consultant #managementconsulting #officelife #corporategirlies ♬ original sound — clouds ☁️ career + life
Для працадаўцаў трэнд адначасова адкрывае магчымасці і стварае рызыкі. Кантэнт, створаны супрацоўнікамі, часта ўспрымаецца як больш аўтэнтычны, чым афіцыйныя публікацыі брэндаў. Згодна са справаздачай Edelman за 2025 год, 63% спажыўцоў давяраюць супрацоўнікам кампаніі больш, чым яе CEO, журналістам або інфлюенсерам.
Некаторыя кампаніі падтрымліваюць такія ініцыятывы. Элінор Нікалава, супрацоўніца міжнароднай юрыдычнай фірмы, кажа, што кіраўніцтва пазітыўна ставіцца да яе кантэнту. Па яе словах, стажоры часта згадваюць яе відэа і кажуць, што «хацелі б працаваць у кампаніі, бо ім падабаецца лад жыцця».
Аднак публікацыі могуць абярнуцца і праблемамі. Мінулым летам супрацоўніца крамы M.A.C. у аэрапорце Лос-Анджэлеса выклала падрабязнае відэа пра свой працоўны дзень, уключаючы праход праз службовую зону і працу з касай. Гледачы паказалі на магчымыя рызыкі бяспекі, а неўзабаве дзяўчына паведаміла пра сваё звальненне.
Юрысты адзначаюць, што працадаўцам усё складаней рэгуляваць такі кантэнт. «З ростам TikTok працадаўцы сутыкаюцца з новай формай медыя», — кажа кіруючы юрыст фірмы Lewis Silkin Шон Ілінг. Па яго словах, шмат залежыць ад таго, «што менавіта знята, калі гэта знята і якую інфармацыю пра кампанію раскрывае відэа».
Папулярнасць офісных ролікаў эксперты звязваюць са стомленасцю аўдыторыі ад глянцавых інфлюенсераў. «Гэта рэакцыя на нерэалістычны вобраз жыцця ў сацсетках», — лічыць Джэміма Грэйс. Чжу дадае: «Людзі хочуць глядзець расслабляючы кантэнт без стрэсу». У нестабільнай эканоміцы вобраз «звычайнай стабільнай працы» становіцца формай псіхалагічнага камфорту — як для гледачоў, так і для саміх аўтараў.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.
Нормально. Даже есть себе не готовят. А ещё самое сладкое не включено - дети. Думаю, что такой образ жизни - недостижимая мечта для женщин в хрустальном сасуте.