Тарифы Трампа на китайские товары обрушили рекламные доходы бигтеха
Новые торговые пошлины, введенные президентом Дональдом Трампом в отношении недорогих товаров из Китая, уже начинают сказываться на рекламных доходах крупных технологических компаний, таких как Meta и Google.
Президент Трамп отменил исключение, которое ранее позволяло товарам, произведенным в материковом Китае и Гонконге и стоящим менее $800, въезжать в США без импортных налогов. Для китайских ритейлеров это означает, что теперь они подлежат тарифам до 145% на ввоз любых товаров.
Исключения для беспошлинных поставок, которые были приняты США почти десять лет назад, привели к появлению Temu, Shein и других бюджетных онлайн-ритейлеров. Эти компании предлагают товары напрямую с китайских фабрик и создают цифровую рекламу на миллиарды долларов.
По данным источников The New York Times, за последние два года только Amazon потратила больше на онлайн-рекламу в США, чем Shein или Temu. Однако теперь этот рекламный бум может закончиться после отмены исключения, которое его стимулировало.
Представитель Temu заявил, что компания прекратила прямую доставку товаров из Китая клиентам в США и теперь будет отправлять американские заказы с местных складов в Америке, поскольку бизнес «переходит на модель локального выполнения заказов».
По оценкам Sensor Tower, за двухнедельный период, начавшийся 31 марта, Temu потратил на ежедневную рекламу в США на Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X и YouTube на 31% меньше, чем в среднем за предыдущие 30 дней. Ежедневные рекламные расходы Shein на социальных сетях в США за те же две недели сократились на 19%.
По данным маркетинговой фирмы Tinuiti 5 апреля на Temu приходилось 19% всех рекламных объявлений Google Shopping в США, но через неделю этот показатель упал до нуля. Доля Shein сократилась примерно с 20% в начале апреля до нуля к 16 апреля. Эксперты Tinuiti назвали тарифы основным фактором сокращения рекламных расходов.
Без постоянного рекламного присутствия приложения Temu и Shein выпали из списков 10 самых скачиваемых мобильных приложений в США. По данным компании, раскрытым в иске против Shein в 2023 году, Temu обслуживала около 30 миллионов ежедневных пользователей в США.
Для технологических гигантов это означает потерю значительного источника дохода. Рекламодатели из Китая были одним из самых быстрорастущих сегментов для Meta. В 2024 году китайские рекламодатели принесли Meta $18,4 миллиарда дохода, что составило около 11% от общего показателя компании и более чем удвоилось с 2022 года.
Читать на dev.by