Support us

Тарифы Трампа на китайские товары обрушили рекламные доходы бигтеха

Новые торговые пошлины, введенные президентом Дональдом Трампом в отношении недорогих товаров из Китая, уже начинают сказываться на рекламных доходах крупных технологических компаний, таких как Meta и Google.

1 комментарий
Тарифы Трампа на китайские товары обрушили рекламные доходы бигтеха

Новые торговые пошлины, введенные президентом Дональдом Трампом в отношении недорогих товаров из Китая, уже начинают сказываться на рекламных доходах крупных технологических компаний, таких как Meta и Google.

Президент Трамп отменил исключение, которое ранее позволяло товарам, произведенным в материковом Китае и Гонконге и стоящим менее $800, въезжать в США без импортных налогов. Для китайских ритейлеров это означает, что теперь они подлежат тарифам до 145% на ввоз любых товаров.

Исключения для беспошлинных поставок, которые были приняты США почти десять лет назад, привели к появлению Temu, Shein и других бюджетных онлайн-ритейлеров. Эти компании предлагают товары напрямую с китайских фабрик и создают цифровую рекламу на миллиарды долларов.

По данным источников The New York Times, за последние два года только Amazon потратила больше на онлайн-рекламу в США, чем Shein или Temu. Однако теперь этот рекламный бум может закончиться после отмены исключения, которое его стимулировало.

Представитель Temu заявил, что компания прекратила прямую доставку товаров из Китая клиентам в США и теперь будет отправлять американские заказы с местных складов в Америке, поскольку бизнес «переходит на модель локального выполнения заказов».

По оценкам Sensor Tower, за двухнедельный период, начавшийся 31 марта, Temu потратил на ежедневную рекламу в США на Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X и YouTube на 31% меньше, чем в среднем за предыдущие 30 дней. Ежедневные рекламные расходы Shein на социальных сетях в США за те же две недели сократились на 19%.

По данным маркетинговой фирмы Tinuiti 5 апреля на Temu приходилось 19% всех рекламных объявлений Google Shopping в США, но через неделю этот показатель упал до нуля. Доля Shein сократилась примерно с 20% в начале апреля до нуля к 16 апреля. Эксперты Tinuiti назвали тарифы основным фактором сокращения рекламных расходов.

Без постоянного рекламного присутствия приложения Temu и Shein выпали из списков 10 самых скачиваемых мобильных приложений в США. По данным компании, раскрытым в иске против Shein в 2023 году, Temu обслуживала около 30 миллионов ежедневных пользователей в США.

Для технологических гигантов это означает потерю значительного источника дохода. Рекламодатели из Китая были одним из самых быстрорастущих сегментов для Meta. В 2024 году китайские рекламодатели принесли Meta $18,4 миллиарда дохода, что составило около 11% от общего показателя компании и более чем удвоилось с 2022 года.

Кнут и пряник: как Google Microsoft и Meta меняют подходы к продуктивности сотрудников
Кнут и пряник: как Google, Microsoft и Meta меняют подходы к продуктивности сотрудников
По теме
Кнут и пряник: как Google, Microsoft и Meta меняют подходы к продуктивности сотрудников
Американцы скупают «жесткие диски для конца света» — боятся Трампа
Американцы скупают «жесткие диски для конца света» — боятся Трампа
По теме
Американцы скупают «жесткие диски для конца света» — боятся Трампа
Суд признал Google монополистом на рынке рекламы. Компанию могут разделить
Суд признал Google монополистом на рынке рекламы. Компанию могут разделить
По теме
Суд признал Google монополистом на рынке рекламы. Компанию могут разделить
Как поддержать редакцию, если вы в Польше?

Помогите нам делать больше полезного контента

Читайте также
США запретили IT-компаниям с господдержкой строить заводы в Китае в течение 10 лет
США запретили IT-компаниям с господдержкой строить заводы в Китае в течение 10 лет
США запретили IT-компаниям с господдержкой строить заводы в Китае в течение 10 лет
Китай потребовал от технокомпаний лучше трекать пользователей и бороться с фейками
Китай потребовал от технокомпаний лучше трекать пользователей и бороться с фейками
Китай потребовал от технокомпаний лучше трекать пользователей и бороться с фейками
Huawei релоцирует сотрудников из России в Казахстан и другие страны СНГ
Huawei релоцирует сотрудников из России в Казахстан и другие страны СНГ
Huawei релоцирует сотрудников из России в Казахстан и другие страны СНГ
1 комментарий
В Китае прошел первый полет беспилотника на солнечных батареях
В Китае прошел первый полет беспилотника на солнечных батареях
В Китае прошел первый полет беспилотника на солнечных батареях

Хотите сообщить важную новость? Пишите в Telegram-бот

Главные события и полезные ссылки в нашем Telegram-канале

Обсуждение
Комментируйте без ограничений

Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.

0

Если бы я был президентом то этого не случилось бы