Три технологических гиганта контролируют более половины мирового рекламного рынка за пределами Китая, поскольку пандемия ускоряет трансформацию отрасли и упадок традиционных медиа.
Три технологических гиганта контролируют более половины мирового рекламного рынка за пределами Китая, поскольку пандемия ускоряет трансформацию отрасли и упадок традиционных медиа.
По данным отчета GroupM, Alphabet, Meta и Amazon удвоили свою долю от доходов рекламы за последние пять лет за пределами Китая. Рынок диджитал-рекламы заметно вырвался вперед в 2020 году и, как ожидается, увеличится еще на 30,5% в этом году до $491 миллиарда. Сейчас на эту сферу приходится почти две трети мировых доходов от рекламы.
Мировая рекламная индустрия в целом должна принести $763 миллиарда дохода в 2021 году, что на 18,7% по сравнению с 2019 годом. «Теперь, когда диджитал-реклама составляет более половины всего рынка, естественно, что [эти технологические компании] занимают очень значительную долю», — заявил исполнительный директор S4 Capital Мартин Соррелл.
По оценкам аналитиков, глобальные доходы от рекламы в газетах и журналах в этом году упадут на 27% по сравнению с 2019 годом. На долю газет приходится немногим более 4% рынка по сравнению с 15% в 2014 году. При этом доходы от телевизионной рекламы должны вырасти на 12% по сравнению с 2020 годом до $161 миллиарда, хотя это ниже уровня 2019 года.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.