Стриминговый сервис Apple TV+ ежегодно теряет более $1 миллиарда, что делает его единственным убыточным сервисом в портфеле Apple. Несмотря на признание критиков и множество номинаций и наград, платформа испытывает трудности с привлечением большого количества подписчиков по сравнению с такими гигантами, как Netflix и Disney+.
Стриминговый сервис Apple TV+ ежегодно теряет более $1 миллиарда, что делает его единственным убыточным сервисом в портфеле Apple. Несмотря на признание критиков и множество номинаций и наград, платформа испытывает трудности с привлечением большого количества подписчиков по сравнению с такими гигантами, как Netflix и Disney+.
По данным The Information, в 2024 году число подписчиков Apple TV+ достигло примерно 45 миллионов. Для сравнения, Netflix лидирует в индустрии стриминга с 301,63 миллиона подписчиков. С момента запуска в 2019 году Apple TV+ ежегодно тратил на контент около $5 миллиардов. Однако в прошлом году, по сообщениям, генеральный директор Apple Тим Кук сократил этот бюджет примерно на $500 миллионов. Bloomberg ранее сообщало, что Apple потратила более $20 миллиардов на библиотеку Apple TV+.
Источники издания заявили, что Apple TV+ отличается небольшой зрительской аудиторией, несмотря на высокое качество предлагаемого контента. Согласно данным Nielsen за февраль 2025 года, доля Apple TV+ в ежемесячном телесмотрении составляет менее 1%, в то время как у Netflix этот показатель равен 8,2%, а у Max — 1,2%. Кроме того, Apple подвергалась критике за относительно небольшие маркетинговые усилия в продвижении платформы. Например, в октябре 2019 года Apple потратила на рекламу Apple TV+ $14,9 миллиона, в то время как на рекламу iPhone было потрачено $28,6 миллиона.
Несмотря на то, что Apple TV+ является единственным убыточным сервисом Apple, это было ожидаемо, поскольку большинству новых стриминговых платформ требуется несколько лет, чтобы выйти на прибыльность. Сотрудник стриминга, знакомый с бизнес-планом сервиса, сообщил The Information, что ожидается, что за первые 10 лет Apple TV+ понесет убытки в размере от $15 до $20 миллиардов. Для сравнения, операционные убытки стримингового бизнеса Disney составили $11,4 миллиарда с момента запуска Disney+ осенью 2020 года по апрель 2024 года, но к июню 2024 года он впервые стал прибыльным.
Тем не менее Apple является компанией с рыночной капитализацией почти в $4 триллиона и чистой прибылью в $93,7 миллиарда за последний финансовый год, что делает ежегодные потери в $1 миллиарда вполне управляемыми. The Information замечает, что, вероятно, первоначальной целью Apple TV+ было не столько привлечение максимального количества подписчиков, сколько укрепление привязанности пользователей к iPhone и экосистеме Apple. Однако Apple, по-видимому, испытывает трудности с оценкой эффективности этой стратегии, так как сотрудники сервиса сообщали об отсутствии данных о влиянии доступности приложения Apple TV на устройствах сторонних производителей на продажи оборудования Apple.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.
Откуда вы удвоили капитализацию эпл в два раза? Какие 4трл?
Текущая рыночная капитализация компании Apple составляет 2 619 444 млн $.