Apple скоро начнёт удалять приложения, которые без разрешения трекают пользователей

Для измерения эффективности рекламных объявлений применяется специальный идентификатор в виде последовательности букв и цифр (Identifier for Advertisers, IDFA), уникальный для каждого устройства Apple.

После релиза очередного обновления iOS в начале следующего года разработчики приложений будут обязаны спрашивать разрешение на доступ к рекламному идентификатору для всплывающих уведомлений. Как полагает CNBC, значительная масса пользователей ответит на подобную просьбу отрицательно, что приведёт к снижению эффективности и доходности таргетированной рекламы. Соответствующая опция есть в настройках, где ещё довольно сложно найти — после изменения запрос должен будет выводиться прямо на экран при старте работы в каждом приложении.

В частности, разработчики должны будут получать разрешение на:

• показ таргетированных объявлений в приложениях на основе пользовательских данных, собранных через приложения и сайты, принадлежащие сторонним компаниям;
• передачу геолокации или списков рассылок брокерам данных;
• передачу пользовательских списков электронных адресов, рекламных и прочих идентификаторов сторонним рекламным сетям, которые используют эти данные для таргетинга этих же людей в приложениях других разработчиков или для поиска схожих пользователей.

Во вторник старший вице-президент Apple по разработке ПО Крейг Федериги заявил, что приложения, которые не соблюдают правила App Tracking Transparency, могут быть выдворены из стора, который является единственным официальным источником продуктов для мобильной платформы компании.

Такой шаг настроит против Apple разработчиков, которым таргетированная реклама приносит существенную долю выручки, считает CNBC. В числе критиков была Facebook, по мнению которой нововведение обрушит доходы в одном из её рекламных бизнесов на 50%. Apple уверена, что отрасль адаптируется к нему и придумает, как эффективно рекламировать, не следя за пользователями.

Как поясняет издание, айфоны занимают немногим более четверти мирового рынка смартфонов, но в некоторых странах, например США, их доля выше. Кроме того, пользователи Apple зачастую более обеспеченны в финансовом плане и поэтому больше ценятся как покупатели. Разработчики, которых выгонят с App Store, потеряют крупный рынок.

Когда вступит в силу политика App Tracking Transparency, компания публично не сообщала.

Новый рекламный формат в наших телеграм-каналах.

Купить 500 символов за $150