Похоже, что для Facebook наступила черная полоса: после проведения IPO акции неуклонно падают в цене, держатели ценных бумаг стремятся распродать их как можно быстрее. И вдобавок ко всему началась утечка мозгов из компании – талантливые менеджеры и программисты покидают Facebook один за другим. Многие эксперты уже заявили о настоящем начале конца социальной сети, всего за несколько лет ставшей необыкновенно популярной во всем мире. Мы же предлагаем не торопиться ставить на Facebook крест: слишком рано. Акции падают, падают, падают…
В четверг 16 августа текущего года 271 миллион акций Facebook, на продажу которых после майского первичного публичного размещения (IPO) на бирже Nasdaq действовал период ограничений, наконец-то появились на рынке. Затаив дыхание, все следят за действиями инвесторов: понятно, что если начнется активная распродажа, ценные бумаги неизбежно упадут в цене.
Казалось бы, куда им стоить дешевле, ведь уже сейчас они достигли минимальной цены в истории. Напомним, что по итогам IPO в свободное обращение были выпущены 421,23 миллиона акций Facebook, которые тогда стоили 38 долларов. Сама компания продала 180 миллионов ценных бумаг, а 241,23 миллиона продали ее акционеры. На первых порах акции покупали так активно, что казалось, что продавать их задешево – сущее безумие. Теперь, конечно же, ситуация сильно изменилась, напомнив многим биржевикам, что бесплатный (ну или почти бесплатный) сыр бывает только в мышеловке. Прошло всего три месяца, и цена акций снизилась в два раза (на 23 августа 2012 года их цена составляла всего 19,4 доллара).
А что же сами инвесторы? Тут не все однозначно. В то время как одни избавились от акций Facebook, другие (Джордж Сорос) их приобрели. Продавали свои акции такие инсайдеры, как сам Марк Цукерберг, компании Microsoft, Accel Partners, Goldman Sachs, Elevation Partners, российский инвестиционный фонд DST Global и российская же компания Mail.ru Group, а также другие инвесторы и партнеры. Всего же они распродали 241 миллион акций за 9,8 миллиардов долларов. На данный момент многим кажется, что они поступили разумно: все эти акции стоят сейчас около 4,7 миллиардов. Правда, у них, конечно же, осталось еще немало акций на руках. Поэтому, скорее всего, их радость несколько омрачена подсчетами будущих убытков.
Теперь все ждут дальнейших действий инвесторов, поддержавших социальную сеть на самом раннем этапе ее становления: основателя PayPal Питера Тьеля, Рида Хоффмана, Марка Пинкуса (известного тем, что он начал распродавать акции Zynga еще до того, как они стали падать в цене) и других. Но кто знает, захотят ли они держать на руках акции заведомо провального (по мнению многих) стартапа? В игре на бирже огромное значение имеет вовремя сделанный шаг, будь то покупка или продажа. Будучи опытными игроками, они могут поспешить избавиться от акций, чтобы не потерять еще больше. Вспомним, сколько лет они дожидались момента, когда акции Facebook наконец-то будут выпущены на рынок…
В течение следующих четырех месяцев на продажу будут выставлены более двух миллиардов акций (70% от общего количества) Facebook. Прорвет ли плотину?
Об этом размышляет в своей статье Генри Блоджет, финансовый аналитик и постоянный автор businessinsider.com. По его мнению, потенциальные продавцы собираются продавать, и продавать как можно скорее, не дожидаясь даже декабря.
Напомним, что следующим важным днем в истории Facebook станет 14 ноября, когда будет снят запрет на продажу 1,2 миллиарда акций Facebook. Владельцы этих акций – сотрудники самой компании, как нынешние, так и те, кто ее уже покинул. Кстати, среди них – и Марк Цукерберг собственной персоной. Сложно предсказать, как поступят эти люди – скорее всего, будут ориентироваться на финансовое состояние компании.
Каково же на самом деле финансовое положение Facebook сегодня? Согласно данным, которые предоставила компания, убытки компании увеличились (157 миллионов по сравнению с 240 миллионами долларов прибыли за тот же период годом ранее), а выручка возросла на 32% процентов. Около 85% выручки Facebook получает благодаря рекламе – а это примерно 992 миллиона долларов.
Но реклама в последнее время стала терять свою эффективность – все больше людей с каждым днем переходит на пользование социальными сетями со своих мобильных телефонов. Адаптированная версия страницы в телефонном браузере выглядит совсем иначе, чем на экране компьютера, а это значит, что рекламы на такой странице не видно.
В ответ на этот вызов Facebook принимает срочные меры, активизируя социальную рекламу на экранах мобильных приложений, называемую Sponsored Stories. Это новости брендов, которые показываются подписчикам на их страницы в новостной ленте, которую пользователи читают на своем телефоне. По сведениям компании, около 543 миллиона пользователей заходят на сайт со своего телефона, и эти люди как минимум на 20% активнее тех, кто предпочитает настольный компьютер. Рекламодатель теперь получил возможность демонстрации своих «социальных новостей» (рекламы) именно для мобильных пользователей. Правда, пока рано делать какие-либо выводы об эффективности нового рекламного метода, ведь он был запущен всего три месяца назад. Но уже в конце июня он приносил Facebook доход более миллиона в день, хотя, по признанию менеджеров, они ожидали большего.
Еще один контраргумент Facebook для сомневающихся в будущем компании – тот факт, что количество активных пользователей социальной сети с каждым днем растет. Но посмотрим внимательно: большинство этих людей регистрируется за пределами США, особенно отличилась в этом плане Индия – более 46 миллионов пользователей. А это означает, что заработать на этих новых пользователях компания может совсем небольшие деньги (если вообще сможет). Кроме того, среди этих новых страниц есть немало фейков.
Так что основания для опасений и в самом деле есть. В свое время катастрофически упали после проведения IPO акции таких любимчиков богатых инвесторов, как Zynga Inc и Groupon Inc, которые так и не смогли вернуться к первоначальному уровню. А финасовые эксперты так и подливают масла в огонь: Thomson Reuters StarMine предсказывает, что уже в январе 2013 года акции упадут в цене до 9.76 долларов.
Массовый исход менеджеров начался
Акции падают. Настроения тревожные. Стоит ли удивляться, что топ-менеджеры Facebook уже начали паковать свои офисные коробки? Первым в этой череде уходящих стал директор по работе с партнерами платформы Итан Берд, объявивший о своем уходе во всеуслышание… на своей странице в Facebook. Вскоре после этого с таким же заявлением выступила и директор по маркетингу платформ Кэйти Митич, сообщив, что желает заняться собственным бизнесом по разработке мобильных приложений. Не заставил себя ждать и менеджер по маркетингу мобильных платформ Джонатан Матус.
Берд работал с Facebook более четырех лет, отвечая за развитие связей с некоторыми из топовых разработчиков приложений. В своем прощальном посте он отметил, что создавать «экосистему из превосходных разработчиков из инновационных стартапов и крупных компаний» было сплошным удовольствием. Среди тех, кто будет заниматься его работой в будущем, он называет других топ-менеджеров Facebook: Дэна Роуза, Шона Райана, Давида Фиша и других.
Ушли не только они. Директор по корпоративным коммуникациям Барри Шнит ушел заниматься пиаром в Pinterest в мае, а главный инженер Facebook Брет Тейлор попрощался с компанией в июне, оправдываясь тем, что собирается посвятить себя собственному стартапу. Продукт-менеджер платформы Open Graph Карл Сёгрин ушел в июле.
Уход менеджеров – большой удар по уже надломленной репутации компании. Если утечка мозгов будет и дальше набирать обороты, Facebook угрожает застой в развитии из-за отсутствия творческих умов и крепких лидеров.
Козыри в рукаве: каталог приложений, собственный смартфон и FacebookCard
Есть ли у Facebook в запасе планы выхода из ситуации? Похоже, их сразу несколько. Еще в 2011 году Марк Цукерберг объявил, что каждое приложение в будущем будет социальным, а значит, оно будет базироваться на социальных сетях (да-да, на Facebook). Что это означает? Огромное значение будут иметь базы данных пользователей, используемые в работе этих приложений. А кто же является лидером по количеству юзеров в мире? То-то и оно. Facebook, с его 900 миллионами активных пользователей ежемесячно – грандиозная площадка для рекламы. Уже сейчас в этом аспекте социальная сеть может конкурировать с телевидением в США, ведь подсчитано, что 170 миллионов американцев проводят в среднем 14% своего времени на Facebook.
Впрочем, Facebook сгодится не только для рекламы. Но обо всем по порядку.
Начнем с каталога приложений (App Center). Если вы уже являетесь активным пользователем этой социальной сети, то вы наверняка уже знаете о нем: реклама висит на главной странице и видна даже тем, кто еще не зарегистрировался. Прежде всего, в компании делают ставку именно на него. Почему? Ответ прост: это настоящая золотая жила, способная приносить около миллиарда долларов в год.
Реклама мобильных приложений и игр – бизнес с огромным потенциалом. Это заметили не только на Facebook. Например, Twitter уже рекламирует приложения для мобильных телефонов с учетом целевой аудитории: предлагает их в зависимости от операционной системы смартфона пользователя, будь то Android или iOS.
В отличие от Apple или Google, Facebook не занимается продажей приложений, а предоставляет разработчикам платформу для их создания. Как планируется на этом зарабатывать? Опять же, через рекламу. Механизм прост: за каждое скачивание приложения по ссылке Facebook разработчик заплатит от 1 до 3 долларов. Эта схема отличается от той, что обычно использовалась на сайте – когда рекламодатель оплачивал рекламу в зависимости от того, сколько пользователей должны были ее увидеть.
Сколько же может составить предполагаемая прибыль? Конечно, сейчас еще рано говорить о ней, но уже можно примерно подсчитать. Кроме того, в недавнем скандальном открытом письме Марку Цукербергу разработчик Дальтон Колдуэлл упоминает такую цифру, как миллиард в год. Возможно ли это? Вполне. Есть статистика, что в июле Facebook направлял пользователей на Apple's App Store и Google Play marketplace 170 миллионов раз. Ну, допустим, что скачали приложения только 50% перешедших по ссылкам пользователей – а это 85 миллионов в месяц.
Предположим далее, что за каждое скачивание разработчики отстегнули Facebook по 1 доллару – и получаем тот самый миллиард.
На недавней европейской конференции среди представителей игровой индустрии Facebook объявил, что App Center уже имеет успех: за последний месяц им воспользовалось более 150 миллионов пользователей, многие из которых устанавливали приложения на мобильный телефон. Количество тех, кто установил себе приложения через эту платформу, увеличилось на 140% процентов, да и пользоваться ими люди стали гораздо активнее.
На сегодня главная задача Facebook в том, чтобы убеждать как можно больше пользователей скачивать приложения и как можно больше разработчиков – размещать их на Facebook. Если все получится, то возможности открываются просто невероятные.
В чем еще очевидные преимущества Facebook? Опять-таки в базе данных на всех нас, кто уже зарегистрировался там. Большинство пользователей указали свои настоящие имена и фамилии, предоставили собственные фотографии – совершенно добровольно. Этим самым все они стали самой многочисленной бесплатной рабочей силой в истории мира. Да, вы можете об этом не задумываться, но каждый день вы приносите миллионы долларов людям, которых вы совсем не знаете – просто щелкая по рекламным ссылкам!
Но ближе к делу. Отсутствие анонимности заставляет пользователя быть более аккуратным в своих высказываниях и оценках. Это подтолкнуло многие сайты предоставлять возможность использования своего аккаунта на Facebook для регистрации на них. Например, на сайте Chatroulette, где пользователи могут анонимно общаться в видеочате, анонимность спровоцировала массовый эксгибиционизм. Недавно появился аналог этому сайту под названием Airtime, где люди общаются под своими логинами на Facebook. Естественно, они более вежливы и осторожны. По тому же пути пошли Yahoo!, Spotify и многие другие сайты. Многие используют Facebook Connect для комментирования материалов сайта пользователями. Это, бесспорно, очень удобно: не нужно тратить лишнее время на регистрацию на сайте, вводить e-mail, запоминать пароль.
Здесь кроется еще одна возможность, которую могут использовать в Facebook. Онлайн-продажи. Точнее, оплата покупок в интернете. Как мы покупаем сейчас? Регистрируемся на платежных сервисах или вводим номер карточки, опять-таки запоминаем сложносочиненные пароли.… Многих пользователей этот процесс отвращает от совершения самой покупки. А представьте, что все это могло бы вам и не понадобиться – достаточно зарегистрироваться через Facebook! Ваш виртуальный ID вполне можно использовать как кредитную карту (автор идеи, журналист Стивен Вайс, назвал ее «FacebookCard»), причем использовать ее можно было бы повсеместно – даже в оффлайн-магазинах. Просто заходите в супермаркет, делаете чек-ин, набираете корзинку еды и подходите к сотруднику, называете ваше имя, а он находит вас среди тех, кто зачекинился в данный момент в магазине. С вашего счета снимается нужная сумма, и вы уходите с миром. Не нужно носить с собой ни наличных денег, ни пластиковых карточек. Удобно же, правда?
Конечно, для реализации этой идеи Facebook пришлось бы затратить парочку миллиардов. Необходима существенная защита аккаунтов, усовершенствование обратной связи с пользователями, и все же это вполне реально, ведь всеми этими фишками уже обладают Visa, MasterCard и другие компании, работающие с кредитными картами. Схему работы с пользователями можно было бы использовать ту же, что применяют они.
Кроме того, подобную схему уже начала использовать компания Square, выпустив приложение для смартфона под названием CardCase. Но мало кто ею пользуется: ведь у Square нет такой огромной базы данных пользователей, как у Facebook.
Все это также могло бы стать источником немалого дохода. Visa, MasterCard, American Express и Discover вместе взятые обладают рыночной капитализацией в размере 210 миллиардов долларов. Если бы компания Facebook получила только 10% от этого рынка, она уже смогла бы сказочно разбогатеть.
Не стоит забывать еще и о том, что Facebook – мощнейший на сегодня инструмент социальной аналитики. Используя данные обо всех нас, компании могут предсказывать тренды в обществе – и зарабатывать на этом большие деньги. Если Facebook будет продавать данные о своих пользователях, акции точно будут расти в цене. Кто владеет информацией – тот управляет миром…
И еще один козырь, который пока все же больше похож на запущенный слух: Facebook планирует разработать собственный смартфон совместно с компанией HTC Corp. и выпустить его уже в следующем году! Что ж, поживем – увидим.
Так что же, пузырь Facebook или не пузырь?
Этот вопрос, похоже, вошел в один ряд со многими другими экзистенциальными вопросами нашего времени. В то время как одни нагоняют тучи и пророчат потоп (катастрофическое падение цен на акции и потеря лучших умов компании), который уничтожит социальную империю на корню, другие несут в клюве ветви маслины заранее – мол, не бойтесь, ничего с Facebook не случится.
Среди них выделяется голос стратега, журналиста и основателя компании цифрового консалтинга Seedwalker Парнит Госал. Она призывает отделить зерна от плевел: провальное IPO от реальных перспектив на горизонте Facebook, не веря при этом слухам о скорой кончине компании. В поддержку своего мнения она приводит основной аргумент: Facebook обладает несметными сокровищами – миллионами человеческих душ, зарегистрировавшихся в социальной сети, и всевозможными сведениями о них: что они любят, что ненавидят, с кем общаются, где учатся или работают, во что играют, какую музыку слушают и какие фильмы смотрят. А это уже означает слишком многое для того, чтобы компания могла вот так взять и уйти в небытие. Да и замены ей на сегодня нет, и что-то не предвидится.
Ей вторит финансовый аналитик Генри Блоджет в своей статье «Дорогие сотрудники Facebook: вот вся правда о цене на ваши акции». В ней он раскладывает по полочкам всю информацию о продаже акций и изменении цены на них и напоминает: большинство растущих компаний проходят через эту болезненную стадию. Она случается как раз на границе перехода от стремительного развития к развитию долгосрочному и постепенному. Стремительное развитие успешной компании приводит к высоченной цене на ее акции, чего не случается, когда она развивается медленно. Здесь он приводит в пример компанию Amazon. В первые три года цена на ее акции взлетела до небес, а потом резко снизилась – и оставалась низкой еще 5-7 лет. За эти годы сайт завоевал себе репутацию надежного бизнес-партнера – и акции снова стали подрастать в цене. То же самое, предсказывает Генри, ожидает и Facebook. Кстати, Google в свое время тоже недооценивали.
Также нельзя не согласиться со словами Джеймса Альтучера, управляющего директора компании Formula Capital, который назвал Facebook «микрокосмом интернета», содержащим ДНК всего современного общества. Он же оптимистично заявил, что падение акций – временное явление, и спрогнозировал, что к 2017 году они будут стоить уже 100 – 120 долларов. «Ведь где же еще вы найдете возможность в этом мире донести свое рекламное объявление сразу до 900 миллионов пользователей?»
А вот что говорит опытный биржевой игрок и инвестор Коди Уиллард: «Я думаю, что акции Facebook – это маст-хэв, и они для меня столько же важны, как и мои акции в Google и Apple».
Ну и на десерт: мнение самого CEO Facebook, Марка Цукерберга. Он достаточно четко дал понять миру: долгосрочное и качественное развитие компании для него намного важнее, чем скоропостижная финансовая прибыль от нее.
Впрочем, предсказывать будущее – дело неблагодарное. Ясно одно: если Facebook потерпит поражение – значит, сама идея о значимости социальных сетей и дружеских рекомендаций была изначально провальной. Нужно будет придумывать что-то другое, совершенно отличное от того, что существовало прежде.
Похоже, что для Facebook наступила черная полоса: после проведения IPO акции неуклонно падают в цене, держатели ценных бумаг стремятся распродать их как можно быстрее. И вдобавок ко всему началась утечка мозгов из компании – талантливые менеджеры и программисты покидают Facebook один за другим. Многие эксперты уже заявили о настоящем начале конца социальной сети, всего за несколько лет ставшей необыкновенно популярной во всем мире. Мы же предлагаем не торопиться ставить на Facebook крест: слишком рано.
А что же сами инвесторы? Тут не все однозначно. В то время как одни избавились от акций Facebook, другие (Джордж Сорос) их приобрели. Продавали свои акции такие инсайдеры, как сам Марк Цукерберг, компании Microsoft, Accel Partners, Goldman Sachs, Elevation Partners, российский инвестиционный фонд DST Global и российская же компания Mail.ru Group, а также другие инвесторы и партнеры. Всего же они распродали 241 миллион акций за 9,8 миллиардов долларов. На данный момент многим кажется, что они поступили разумно: все эти акции стоят сейчас около 4,7 миллиардов. Правда, у них, конечно же, осталось еще немало акций на руках. Поэтому, скорее всего, их радость несколько омрачена подсчетами будущих убытков.
Теперь все ждут дальнейших действий инвесторов, поддержавших социальную сеть на самом раннем этапе ее становления: основателя PayPal Питера Тьеля, Рида Хоффмана, Марка Пинкуса (известного тем, что он начал распродавать акции Zynga еще до того, как они стали падать в цене) и других. Но кто знает, захотят ли они держать на руках акции заведомо провального (по мнению многих) стартапа? В игре на бирже огромное значение имеет вовремя сделанный шаг, будь то покупка или продажа. Будучи опытными игроками, они могут поспешить избавиться от акций, чтобы не потерять еще больше. Вспомним, сколько лет они дожидались момента, когда акции Facebook наконец-то будут выпущены на рынок…
В течение следующих четырех месяцев на продажу будут выставлены более двух миллиардов акций (70% от общего количества) Facebook. Прорвет ли плотину?
Об этом размышляет в своей статье Генри Блоджет, финансовый аналитик и постоянный автор businessinsider.com. По его мнению, потенциальные продавцы собираются продавать, и продавать как можно скорее, не дожидаясь даже декабря.
Напомним, что следующим важным днем в истории Facebook станет 14 ноября, когда будет снят запрет на продажу 1,2 миллиарда акций Facebook. Владельцы этих акций – сотрудники самой компании, как нынешние, так и те, кто ее уже покинул. Кстати, среди них – и Марк Цукерберг собственной персоной. Сложно предсказать, как поступят эти люди – скорее всего, будут ориентироваться на финансовое состояние компании.
Каково же на самом деле финансовое положение Facebook сегодня? Согласно данным, которые предоставила компания, убытки компании увеличились (157 миллионов по сравнению с 240 миллионами долларов прибыли за тот же период годом ранее), а выручка возросла на 32% процентов. Около 85% выручки Facebook получает благодаря рекламе – а это примерно 992 миллиона долларов.
Но реклама в последнее время стала терять свою эффективность – все больше людей с каждым днем переходит на пользование социальными сетями со своих мобильных телефонов. Адаптированная версия страницы в телефонном браузере выглядит совсем иначе, чем на экране компьютера, а это значит, что рекламы на такой странице не видно.
В ответ на этот вызов Facebook принимает срочные меры, активизируя социальную рекламу на экранах мобильных приложений, называемую Sponsored Stories. Это новости брендов, которые показываются подписчикам на их страницы в новостной ленте, которую пользователи читают на своем телефоне. По сведениям компании, около 543 миллиона пользователей заходят на сайт со своего телефона, и эти люди как минимум на 20% активнее тех, кто предпочитает настольный компьютер. Рекламодатель теперь получил возможность демонстрации своих «социальных новостей» (рекламы) именно для мобильных пользователей. Правда, пока рано делать какие-либо выводы об эффективности нового рекламного метода, ведь он был запущен всего три месяца назад. Но уже в конце июня он приносил Facebook доход более миллиона в день, хотя, по признанию менеджеров, они ожидали большего.
Еще один контраргумент Facebook для сомневающихся в будущем компании – тот факт, что количество активных пользователей социальной сети с каждым днем растет. Но посмотрим внимательно: большинство этих людей регистрируется за пределами США, особенно отличилась в этом плане Индия – более 46 миллионов пользователей. А это означает, что заработать на этих новых пользователях компания может совсем небольшие деньги (если вообще сможет). Кроме того, среди этих новых страниц есть немало фейков.
Так что основания для опасений и в самом деле есть. В свое время катастрофически упали после проведения IPO акции таких любимчиков богатых инвесторов, как Zynga Inc и Groupon Inc, которые так и не смогли вернуться к первоначальному уровню. А финасовые эксперты так и подливают масла в огонь: Thomson Reuters StarMine предсказывает, что уже в январе 2013 года акции упадут в цене до 9.76 долларов.
Массовый исход менеджеров начался
Акции падают. Настроения тревожные. Стоит ли удивляться, что топ-менеджеры Facebook уже начали паковать свои офисные коробки? Первым в этой череде уходящих стал директор по работе с партнерами платформы Итан Берд, объявивший о своем уходе во всеуслышание… на своей странице в Facebook. Вскоре после этого с таким же заявлением выступила и директор по маркетингу платформ Кэйти Митич, сообщив, что желает заняться собственным бизнесом по разработке мобильных приложений. Не заставил себя ждать и менеджер по маркетингу мобильных платформ Джонатан Матус.
Берд работал с Facebook более четырех лет, отвечая за развитие связей с некоторыми из топовых разработчиков приложений. В своем прощальном посте он отметил, что создавать «экосистему из превосходных разработчиков из инновационных стартапов и крупных компаний» было сплошным удовольствием. Среди тех, кто будет заниматься его работой в будущем, он называет других топ-менеджеров Facebook: Дэна Роуза, Шона Райана, Давида Фиша и других.
Ушли не только они. Директор по корпоративным коммуникациям Барри Шнит ушел заниматься пиаром в Pinterest в мае, а главный инженер Facebook Брет Тейлор попрощался с компанией в июне, оправдываясь тем, что собирается посвятить себя собственному стартапу. Продукт-менеджер платформы Open Graph Карл Сёгрин ушел в июле.
Уход менеджеров – большой удар по уже надломленной репутации компании. Если утечка мозгов будет и дальше набирать обороты, Facebook угрожает застой в развитии из-за отсутствия творческих умов и крепких лидеров.
Козыри в рукаве: каталог приложений, собственный смартфон и FacebookCard
Есть ли у Facebook в запасе планы выхода из ситуации? Похоже, их сразу несколько. Еще в 2011 году Марк Цукерберг объявил, что каждое приложение в будущем будет социальным, а значит, оно будет базироваться на социальных сетях (да-да, на Facebook). Что это означает? Огромное значение будут иметь базы данных пользователей, используемые в работе этих приложений. А кто же является лидером по количеству юзеров в мире? То-то и оно. Facebook, с его 900 миллионами активных пользователей ежемесячно – грандиозная площадка для рекламы. Уже сейчас в этом аспекте социальная сеть может конкурировать с телевидением в США, ведь подсчитано, что 170 миллионов американцев проводят в среднем 14% своего времени на Facebook.
Впрочем, Facebook сгодится не только для рекламы. Но обо всем по порядку.
Начнем с каталога приложений (App Center). Если вы уже являетесь активным пользователем этой социальной сети, то вы наверняка уже знаете о нем: реклама висит на главной странице и видна даже тем, кто еще не зарегистрировался. Прежде всего, в компании делают ставку именно на него. Почему? Ответ прост: это настоящая золотая жила, способная приносить около миллиарда долларов в год.
Реклама мобильных приложений и игр – бизнес с огромным потенциалом. Это заметили не только на Facebook. Например, Twitter уже рекламирует приложения для мобильных телефонов с учетом целевой аудитории: предлагает их в зависимости от операционной системы смартфона пользователя, будь то Android или iOS.
В отличие от Apple или Google, Facebook не занимается продажей приложений, а предоставляет разработчикам платформу для их создания. Как планируется на этом зарабатывать? Опять же, через рекламу. Механизм прост: за каждое скачивание приложения по ссылке Facebook разработчик заплатит от 1 до 3 долларов. Эта схема отличается от той, что обычно использовалась на сайте – когда рекламодатель оплачивал рекламу в зависимости от того, сколько пользователей должны были ее увидеть.
Сколько же может составить предполагаемая прибыль? Конечно, сейчас еще рано говорить о ней, но уже можно примерно подсчитать. Кроме того, в недавнем скандальном открытом письме Марку Цукербергу разработчик Дальтон Колдуэлл упоминает такую цифру, как миллиард в год. Возможно ли это? Вполне. Есть статистика, что в июле Facebook направлял пользователей на Apple's App Store и Google Play marketplace 170 миллионов раз. Ну, допустим, что скачали приложения только 50% перешедших по ссылкам пользователей – а это 85 миллионов в месяц.
Предположим далее, что за каждое скачивание разработчики отстегнули Facebook по 1 доллару – и получаем тот самый миллиард.
На недавней европейской конференции среди представителей игровой индустрии Facebook объявил, что App Center уже имеет успех: за последний месяц им воспользовалось более 150 миллионов пользователей, многие из которых устанавливали приложения на мобильный телефон. Количество тех, кто установил себе приложения через эту платформу, увеличилось на 140% процентов, да и пользоваться ими люди стали гораздо активнее.
На сегодня главная задача Facebook в том, чтобы убеждать как можно больше пользователей скачивать приложения и как можно больше разработчиков – размещать их на Facebook. Если все получится, то возможности открываются просто невероятные.
В чем еще очевидные преимущества Facebook? Опять-таки в базе данных на всех нас, кто уже зарегистрировался там. Большинство пользователей указали свои настоящие имена и фамилии, предоставили собственные фотографии – совершенно добровольно. Этим самым все они стали самой многочисленной бесплатной рабочей силой в истории мира. Да, вы можете об этом не задумываться, но каждый день вы приносите миллионы долларов людям, которых вы совсем не знаете – просто щелкая по рекламным ссылкам!
Но ближе к делу. Отсутствие анонимности заставляет пользователя быть более аккуратным в своих высказываниях и оценках. Это подтолкнуло многие сайты предоставлять возможность использования своего аккаунта на Facebook для регистрации на них. Например, на сайте Chatroulette, где пользователи могут анонимно общаться в видеочате, анонимность спровоцировала массовый эксгибиционизм. Недавно появился аналог этому сайту под названием Airtime, где люди общаются под своими логинами на Facebook. Естественно, они более вежливы и осторожны. По тому же пути пошли Yahoo!, Spotify и многие другие сайты. Многие используют Facebook Connect для комментирования материалов сайта пользователями. Это, бесспорно, очень удобно: не нужно тратить лишнее время на регистрацию на сайте, вводить e-mail, запоминать пароль.
Здесь кроется еще одна возможность, которую могут использовать в Facebook. Онлайн-продажи. Точнее, оплата покупок в интернете. Как мы покупаем сейчас? Регистрируемся на платежных сервисах или вводим номер карточки, опять-таки запоминаем сложносочиненные пароли.… Многих пользователей этот процесс отвращает от совершения самой покупки. А представьте, что все это могло бы вам и не понадобиться – достаточно зарегистрироваться через Facebook! Ваш виртуальный ID вполне можно использовать как кредитную карту (автор идеи, журналист Стивен Вайс, назвал ее «FacebookCard»), причем использовать ее можно было бы повсеместно – даже в оффлайн-магазинах. Просто заходите в супермаркет, делаете чек-ин, набираете корзинку еды и подходите к сотруднику, называете ваше имя, а он находит вас среди тех, кто зачекинился в данный момент в магазине. С вашего счета снимается нужная сумма, и вы уходите с миром. Не нужно носить с собой ни наличных денег, ни пластиковых карточек. Удобно же, правда?
Конечно, для реализации этой идеи Facebook пришлось бы затратить парочку миллиардов. Необходима существенная защита аккаунтов, усовершенствование обратной связи с пользователями, и все же это вполне реально, ведь всеми этими фишками уже обладают Visa, MasterCard и другие компании, работающие с кредитными картами. Схему работы с пользователями можно было бы использовать ту же, что применяют они.
Кроме того, подобную схему уже начала использовать компания Square, выпустив приложение для смартфона под названием CardCase. Но мало кто ею пользуется: ведь у Square нет такой огромной базы данных пользователей, как у Facebook.
Все это также могло бы стать источником немалого дохода. Visa, MasterCard, American Express и Discover вместе взятые обладают рыночной капитализацией в размере 210 миллиардов долларов. Если бы компания Facebook получила только 10% от этого рынка, она уже смогла бы сказочно разбогатеть.
Не стоит забывать еще и о том, что Facebook – мощнейший на сегодня инструмент социальной аналитики. Используя данные обо всех нас, компании могут предсказывать тренды в обществе – и зарабатывать на этом большие деньги. Если Facebook будет продавать данные о своих пользователях, акции точно будут расти в цене. Кто владеет информацией – тот управляет миром…
И еще один козырь, который пока все же больше похож на запущенный слух: Facebook планирует разработать собственный смартфон совместно с компанией HTC Corp. и выпустить его уже в следующем году! Что ж, поживем – увидим.
Так что же, пузырь Facebook или не пузырь?
Этот вопрос, похоже, вошел в один ряд со многими другими экзистенциальными вопросами нашего времени. В то время как одни нагоняют тучи и пророчат потоп (катастрофическое падение цен на акции и потеря лучших умов компании), который уничтожит социальную империю на корню, другие несут в клюве ветви маслины заранее – мол, не бойтесь, ничего с Facebook не случится.
Среди них выделяется голос стратега, журналиста и основателя компании цифрового консалтинга Seedwalker Парнит Госал. Она призывает отделить зерна от плевел: провальное IPO от реальных перспектив на горизонте Facebook, не веря при этом слухам о скорой кончине компании. В поддержку своего мнения она приводит основной аргумент: Facebook обладает несметными сокровищами – миллионами человеческих душ, зарегистрировавшихся в социальной сети, и всевозможными сведениями о них: что они любят, что ненавидят, с кем общаются, где учатся или работают, во что играют, какую музыку слушают и какие фильмы смотрят. А это уже означает слишком многое для того, чтобы компания могла вот так взять и уйти в небытие. Да и замены ей на сегодня нет, и что-то не предвидится.
Ей вторит финансовый аналитик Генри Блоджет в своей статье «Дорогие сотрудники Facebook: вот вся правда о цене на ваши акции». В ней он раскладывает по полочкам всю информацию о продаже акций и изменении цены на них и напоминает: большинство растущих компаний проходят через эту болезненную стадию. Она случается как раз на границе перехода от стремительного развития к развитию долгосрочному и постепенному. Стремительное развитие успешной компании приводит к высоченной цене на ее акции, чего не случается, когда она развивается медленно. Здесь он приводит в пример компанию Amazon. В первые три года цена на ее акции взлетела до небес, а потом резко снизилась – и оставалась низкой еще 5-7 лет. За эти годы сайт завоевал себе репутацию надежного бизнес-партнера – и акции снова стали подрастать в цене. То же самое, предсказывает Генри, ожидает и Facebook. Кстати, Google в свое время тоже недооценивали.
Также нельзя не согласиться со словами Джеймса Альтучера, управляющего директора компании Formula Capital, который назвал Facebook «микрокосмом интернета», содержащим ДНК всего современного общества. Он же оптимистично заявил, что падение акций – временное явление, и спрогнозировал, что к 2017 году они будут стоить уже 100 – 120 долларов. «Ведь где же еще вы найдете возможность в этом мире донести свое рекламное объявление сразу до 900 миллионов пользователей?»
А вот что говорит опытный биржевой игрок и инвестор Коди Уиллард: «Я думаю, что акции Facebook – это маст-хэв, и они для меня столько же важны, как и мои акции в Google и Apple».
Ну и на десерт: мнение самого CEO Facebook, Марка Цукерберга. Он достаточно четко дал понять миру: долгосрочное и качественное развитие компании для него намного важнее, чем скоропостижная финансовая прибыль от нее.
Впрочем, предсказывать будущее – дело неблагодарное. Ясно одно: если Facebook потерпит поражение – значит, сама идея о значимости социальных сетей и дружеских рекомендаций была изначально провальной. Нужно будет придумывать что-то другое, совершенно отличное от того, что существовало прежде.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.