Отдел новостей 3 февраля 2017, 10:08

Facebook готовит анимированные маски для брендов

Facebook разрабатывает спонсорские маски и ведёт переговоры с голливудским студиями, которые хотят продвигать фильмы с помощью фильтров авторства белорусского стартапа Masquerade, приобретённого Facebook в 2016 году. Об этом на условиях анонимности рассказывают источники в компании, пишет AdvertisingAge.

Иллюстрация: fb.com

Сегодня Facebook Live уже позволяет людям использовать фильтры-маски для специальных эффектов, однако бренды в этом пока не участвуют. Возможно, брендовые маски станут частью редизайна приложения, который ожидается в марте.

Фирменные маски — это очередная опция, которую Facebook намерен позаимствовать у своего молодого и энергичного конкурента Snapchat, популяризирующего дополненную реальность в мессенджинге. Именно Snapchat, по мнению аналитиков, и подтолкнул основателя соцсети Марка Цукерберга к инвестициям в видео и дополненную реальность.

Первые спонсорские маски появились в Snapchat в 2015 году на Хэллоуин. Маркетологи многочисленных брендов — от голливудской студии 20th Century Fox до политической кампании Хиллари Клинтон — заплатили Snapchat, чтобы пользователи смогли почувствовать себя персонажами «Люди X: Апокалипсис» или кандидатами в президенты. На сегодня в Snapchat функционируют более 100 спонсорских кампаний с масками, которые рекламируют самые разнообразные бренды. Ни один другой популярный рекламный продукт не смог заставить людей по своей воле добавлять символику брендов на свои фотографии, а затем распространять эти фотографии по всем своим каналам.

За год работы функции спонсорских масок прибыль Snapchat достигла беспрецедентного уровня. По прогнозам, в 2017 году она достигнет $1 млрд, хотя в 2015 году составляла всего $50 млн.

С каждой заимствованной концепцией Facebook и её дочерняя компания Instagram наращивают давление на Snap Inc., пока компания готовится к выходу на биржу. Ведь Facebook предлагает рекламодателям немедленный доступ к гораздо большим аудиториям.

Facebook инвестировала в технологии дополненной реальности, когда в марте 2016 года приобрела белорусский стартап MSQRD. Соцсети потребовалось полгода, чтобы завершить интеграцию разработанного белорусами приложения MSQRD в собственный сервис видеотрансляций Live.