Крупные компании снова размещают рекламу в соцсети, однако выделяют на это минимальные бюджеты. Таким образом бренды стремятся избежать обвинений в бойкоте платформы и не спровоцировать публичный конфликт с ее владельцем Илоном Маском.
Крупные компании снова размещают рекламу в соцсети, однако выделяют на это минимальные бюджеты. Таким образом бренды стремятся избежать обвинений в бойкоте платформы и не спровоцировать публичный конфликт с ее владельцем Илоном Маском.
Financial Times отмечает, что после того как Илон Маск стал заметной фигурой в американской политике, многие компании предпочитают тратить символические суммы на рекламу в X. Издание называет эти шаги «мерой предосторожности» рекламодателей, которые опасаются возможным недовольством миллиардера.
Кроме того, на решение рекламодателей повлияли судебные иски, поданные Маском против организаций, прекративших рекламные кампании после приобретения им Twitter в конце 2022 года. В прошлом месяце X расширила свой иск, включив в него около полудюжины компаний, среди которых Shell, Nestlé, Pinterest и Lego.
По словам Лу Паскалиса, генерального директора агентства AJL Advisory, бренды выделяют «любую сумму, достаточную, чтобы не попасть в список непослушных». Паскалис считает, что такой подход предпочтительнее, чем спровоцировать негативный комментарий Маска в прессе, который может привести к падению стоимости акций компании и значительным убыткам.
Илон Маск и генеральный директор X Линда Яккарино поставили цель вернуть доходы платформы от рекламы к уровню 2022 года. Согласно данным eMarketer, выручка X в 2025 году, по прогнозам, вырастет до $2,3 миллиарда по сравнению с $1,9 миллиарда годом ранее. Однако эта сумма все еще значительно уступает $4,1 миллиарда, которые платформа заработала в 2022 году, до приобретения Маском.
Sensor Tower отмечает, что среди ведущих рекламодателей X в 2025 году 35 компаний не размещали рекламу на платформе в 2023 году. Это показывает «привлечение новой волны рекламодателей». Кроме того, небольшие бренды все чаще используют использующих рекламные инструменты и новые ИИ-решения, предлагаемые чат-ботом Grok от X для автоматизации кампаний.
Четыре крупнейших рекламных агентства — WPP, Omnicom, Interpublic Group и Publicis — недавно заключили соглашения или ведут переговоры с X об установлении годовых целевых показателей расходов в рамках так называемых «авансовых соглашений».
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.