Большой отчёт о состоянии диджитал-сферы в Беларуси

Демографическая справка

Население страны к январю 2022 года составляло 9,44 млн человек — примерно на 8,3 тысячи меньше, чем в 2021-м. 80,3% приходится на городских жителей, ещё 19,7% проживают в сельской местности. Медианный возраст беларусов — 40,8 лет.

 

 

 

Использование интернета

Число интернет-пользователей по состоянию на январь 2022 года составляло 8,03 млн человек (85,1% населения) — минус 7 тысяч (1%) за год. Это первое снижение за 10 лет исследований DataReportal.

Медианная скорость мобильного интернета равняется 10,33 Мбит/с, скорость фиксированного проводного подключения — 48,39 Мбит/с. Первый показатель оказался на 1,41 Мбит/с (15,8%) выше, чем годом ранее, второй вырос на 9,62 Мбит/с (24,8%).

В основном беларусы выходят в интернет с ноутбуков и компьютеров (57%), однако доля этих устройств падает, в то время как смартфоны наоборот используются всё чаще: их доля — 42% (+13,2% год к году).

 

 

 

Самый популярный браузер среди беларусов — Google Chrome (65%), за ним следуют Safari (11%) и Opera (8,9%).

В список самых посещаемых сайтов вошли google.com, youtube.com и vk.com. onliner.by идёт 6-м, kufar.by — 9-м. На 15 месте — 21vek.by, на 17-м — сайт «Беларусбанка», av.by замкнул топ -20.

Главный поисковик для беларусов — Google. Он примерно в 3,5 раза популярнее своего ближайшего конкурента — «Яндекса».

В Google беларусов больше всего интересует погода, «Яндекс» и новости. Частыми были запросы, связанные с соцсетями (VK, «Одноклассники»), крупнейшим до блокировки новостным порталом страны, решения домашних заданий, карты, курсы валют и расписание автобусов, а также фильмы и музыка. На YouTube беларусы ищут песни, фильмы, сериалы и мультики — в частности, в топ-20 попало ток-шоу «Мужское / Женское», сериал «Сваты», мультфильм «Маша и Медведь» и игра «Майнкрафт».

 

 

 

Мобильная связь                                  

Количество мобильных подключений на начало 2022 года в Беларуси составляло 11,64 млн, или 123,3% от общего населения. За год этот показатель вырос на 70 тысяч (+0,6%).

На широкополосные подключения (3G, 4G, 5G) приходится 76,4%.

Самый дешёвый смартфон, по данным DataReportal, в Беларуси стоит $136,91 — это 28,5% от среднего дохода населения. 1 Гб мобильного интернета обходится в 43 цента.

В разрезе операционных систем больше всего трафика зафиксировано с Android (77,5%), на втором месте — iOS (22,1%), на третьем — фирменная ОС Samsung.

 

 

 

Финансы

Счёт в банках и других финансовых организациях есть у 81,2% населения, кредитными картами владеет 18,7% беларусов, дебетовыми — 70,6%. Цифровые платежи за последний год совершали или получали 78,7% населения, каждый третий сделал хотя бы одну покупку через интернет, 32% пользовались интернет-банкингом, а 42% оплачивали счета онлайн.

Социальные сети

Количество пользователей соцсетей за год выросло на 450 тысяч и равняется 4,35 млн, или 46,1% населения. При этом реальное число беларусов, которые сидят в социальных сетях, может быть меньше за счёт того, что у некоторых может быть более одной учётной записи. 95,7% выходят в соцсети с мобильных устройств.

 

 

 

• Facebook охватывает около 7,5% всего населения Беларуси и насчитывает здесь 706,1 тысячи пользователей. Это 8,8% населения, которому доступна регистрация в соцсети с учётом возрастного ограничения — Facebook пускает только лиц 13+ лет — и около 8,8% от всей интернет-аудитории страны.
  
  60,8% пользовательской базы Facebook в Беларуси приходится на женщин, 39,2% — на мужчин.

• У Instagram в Беларуси 3,7 млн юзеров. Это 46,3% населения в возрасте от 13 лет и 46,1% всех местных сетян. Из них 61,6% — пользователи женского пола, 38,4% — мужского.

• Китайский видеохостинг TikTok, по данным на январь, имеет в Беларуси 3,08 млн пользователей 18 лет и старше.
  
  Приложение разрешает показывать рекламу пользователям от 13 лет, однако статистику, на основе которой соцсети вычисляют размер аудитории, рекламные инструменты собирают только по лицам от 18 лет.
  
  TikTok охватывает 41% населения 18+ лет и 38,3% всех интернет пользователей Беларуси. 58,5% рекламной аудитории соцсети составляют женщины, 41,5% — мужчины.

• Facebook Messenger к началу года насчитывал в Беларуси 222,1 тысячу пользователей — по 2,8% населения 13+ и всех интернет-пользователей. Из них 63,6% — женщины, 36,4% — мужчины.

• Бизнес-соцсеть LinkedIn насчитывает в стране 730 тысяч пользователей — 9,7% беларусов 18+, которые могут пройти регистрацию, и 9,1% всех интернет-пользователей. Женщин и мужчин среди них поровну.
  
  Отмечается, что в отличие от большинства соцсетей, LinkedIn считает число зарегистрированных пользователей, а не ежемесячных активных пользователей.

• Twitter имеет в Беларуси 187,4 тысячи пользователей — 2,3% населения 13+ лет и всех беларусов, пользующихся интернетом.

Полная версия отчёта DataReportal о Беларуси доступна по ссылке.

Новый рекламный формат в наших телеграм-каналах.

Купить 500 символов за $150