Николай Чикишев 7 октября 2024, 16:25

Доля Google на рынке поисковой рекламы США может упасть ниже 50%

Конкуренты начинают теснить техногиганта на рынке поисковой рекламы. Хотя Google до сих пор занимает большую часть рынка, его положение становится неустойчивым.

Оставить комментарий

Доля Google на рынке поисковой рекламы США может упасть ниже 50%

Конкуренты начинают теснить техногиганта на рынке поисковой рекламы. Хотя Google до сих пор занимает большую часть рынка, его положение становится неустойчивым.

The Wall Street Journal отмечает, что конкуренты Google активно предлагают рекламодателям новые услуги. TikTok разрешил брендам таргетировать рекламу на основе поисковых запросов пользователей. ИИ-стартап Perplexity планирует представить рекламные инструменты в конце октября для интеграции в ответы своего бота. Microsoft интегрирует спонсируемые ссылки и рекламы в бот Copilot.

Таким образом конкуренты техногиганта постепенно и медленно наращивают свои доли на рынке поисковой рекламы, используя ИИ-технологии. Например, Perplexity объявила, что в сентябре этого года обработала 340 миллионов запросов. Для сравнения, Google обрабатывает около двух триллионов поисковых запросов в год.

По данным eMarketer, доля Google на рынке поисковой рекламы в США в следующем году впервые за более чем десятилетие упадет ниже 50%. Ожидается, что к концу года Amazon займет 22,3% рынка, продемонстрировав рост на 17,6%.

Эксперты отмечают, что хотя Google остается лидером рынка и значительно опережает своих конкурентов, впервые за 15 лет появились жизнеспособные альтернативы ее услугам. Положению Google в первую очередь угрожают ИИ-стартапы с генеративными сервисами.

Ранее Google развернула рекламу в поиске, добавив объявления в ИИ-сводки AI Overview, которые размещаются в верхней части поисковой выдачи. Сейчас такая реклама отображается на мобильных устройствах американских пользователей.