Пока белая и пушистая Facebook выкупает газетные развороты и пытается выставить Apple «убийцей» малого бизнеса, несколько бывших сотрудников компании в интервью CNBC рассказали, почему она так не хочет внедрения антитрекинговой функции в iOS.
Пока белая и пушистая Facebook выкупает газетные развороты и пытается выставить Apple «убийцей» малого бизнеса, несколько бывших сотрудников компании в интервью CNBC рассказали, почему она так не хочет внедрения антитрекинговой функции в iOS.
Функция App Tracking Transparency, которая совсем скоро появится в iOS 14.5, заставит приложения просить у пользователей добро на доступ к индивидуальному рекламному идентификатору IDFA, чтобы отслеживать их перемещения по сети и персонализировать объявления. Предположительно, пользователи этому воспротивятся.
По словам собеседников издания, ATT помешает Facebook отслеживать метрику под названием «view-through conversion». Она показывает, сколько людей увидели баннер, не кликнули на него, но купили рекламируемый товар позже. Продавцы фиксируют информацию о покупателе и передают Facebook, а та может проверить, совпадает ли его IDFA с кем-либо из пользователей, кому была показана реклама купленного товара. Если да — реклама сработала.
Потеря такой информации может сильно ударить прежде всего по Facebook. Если рекламодатели не смогут точно измерять эффективность рекламы на её платформе и в Instagram, они просто перейдут на другие сервисы. Сейчас Facebook находится на втором месте по объёмам выручки от рекламы в сети после Google.
В особенности пострадает рекламная платформа Facebook Audience Network, которая помогает разработчикам и издателям монетизировать мобильные приложения, поскольку опирается на IDFA.
Излюбленный аргумент Facebook против ATT — нововведение навредит компаниям, которые используют её инструменты для продвижения. Один из собеседников CNBC возразил, что многие компании могут вообще не заметить изменения.
Если Facebook станет собирать меньше данных, то качество таргетинга у неё и у её клиентов действительно снизится, однако многим компаниям для эффективной персонализации может быть и не нужно такое количество пользовательских данных. К примеру, условная кофейня в Техасе для подбора рекламы, скорее всего, сможет обойтись более широкими категориями вроде адреса и возрастной группы пользователя — эту информацию Facebook может взять из своих приложений и без IDFA.
По мнению инсайдера, владельцы малого бизнеса типа ресторанов вряд ли вообще слышали об идентификаторе. Среди немногочисленных представителей этого сегмента, которые могут почувствовать последствия новой функции, — продвинутые стартапы с деньгами венчурных фондов, нанявшие настоящих профи для точнейшего таргетинга пользователей.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.