Компания рассказала, как будет встраивать рекламные форматы в ИИ-ответы поиска. Теперь объявления будут появляться внутри диалоговых ответов, списков рекомендаций и карточек товаров с пояснениями, сгенерированными Gemini.
Компания рассказала, как будет встраивать рекламные форматы в ИИ-ответы поиска. Теперь объявления будут появляться внутри диалоговых ответов, списков рекомендаций и карточек товаров с пояснениями, сгенерированными Gemini.
Новые рекламные форматы связаны с более крупным обновлением Search, которое компания показала на I/O: Gemini глубже интегрируют в поиск, а AI Mode должен лучше понимать длинные разговорные запросы и выдавать более подробные ответы.
Первый формат — Conversational Discovery ads, или «диалоговые объявления для поиска вариантов». В этом случае реклама будет подстраиваться под конкретный вопрос пользователя. Например, если человек спросит, как сделать так, чтобы дом пах «как дорогой спа-салон или лес после дождя», AI Mode может показать спонсируемый продукт — например освежитель воздуха с описанием, почему он подходит под такой запрос.
Второй формат — Highlighted Answers, то есть «выделенные ответы». Это спонсируемые рекомендации внутри списков, которые генерирует AI Mode. Например, если пользователь ищет приложение для изучения языка перед поездкой, Google может встроить в список рекомендаций рекламную карточку Duolingo или другого сервиса. Компания утверждает, что такие объявления будут помечаться как Sponsored.
Google также добавит ИИ-рекламу в обычный поиск. Для Shopping ads Gemini будет автоматически подбирать релевантные товары и писать пояснение, почему конкретный продукт может подойти пользователю. Например, при поиске компактной капсульной кофемашины Google сможет показать спонсируемый товар и сгенерировать описание с акцентом на совместимость капсул, скорость нагрева, размеры и режимы приготовления.
Еще один формат — Business Agent for Leads. Это рекламное объявление со встроенным чат-ботом. Пользователь сможет нажать «Ask a question» или «Chat» и задать вопрос о продукте или услуге. Агент будет отвечать на основе информации с сайта компании, а затем сможет предложить оставить контакты или заполнить форму для связи с бизнесом.
Google также расширяет Direct Offers — программу персонализированных скидок и предложений. Бренды смогут загружать промоакции, купоны, подарки и ограничения, а Gemini будет собирать из этого наиболее подходящее предложение под конкретный запрос. В перспективе такие офферы появятся и в планировании путешествий: Google упоминает Booking и Expedia.
Разработчики заявляют, что реклама будет четко маркироваться и не будет влиять на органические результаты поиска. Но критики видят в этом риск: чем больше Google превращает поиск в ИИ-ответы, тем меньше пользователю нужно переходить на внешние сайты. А значит, у компании появляется больше возможностей удерживать пользователя внутри своей экосистемы — и показывать рекламу прямо в сгенерированном ответе, рекомендациях, покупках и диалогах с брендами.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.