Google запускает функцию покупок через ИИ-поиск и Gemini

Google начала тестировать новые рекламные форматы в режиме AI Mode в поиске, которые позволяют ритейлерам продвигать товары прямо внутри ИИ-ответов, а пользователи уже могут приобретать продукцию Etsy и Wayfair непосредственно в Gemini.

Кроме того, Google запускает функцию Direct Offers: бренды смогут предлагать потенциальным покупателям скидки прямо в интерфейсе AI Mode. «Мы не просто добавляем рекламу в ИИ-поиск — мы переизобретаем само понятие рекламы», — заявила вице-президент по рекламе и коммерции Видхья Шринивасан.

Google также внедряет в шопинг-экосистему ИИ-агентов и новый протокол, стандартизирующий платежи и цифровую идентификацию. В проекте уже участвуют Shopify, Target и Walmart.

Движение Google происходит на фоне аналогичных шагов конкурентов. OpenAI недавно начала тестировать рекламу в ChatGPT в США, а Perplexity развивает собственные ИИ-инструменты для онлайн-шопинга.

Компании все активнее ищут способы монетизировать ИИ-сервисы помимо подписок. Реклама и встроенная коммерция должны помочь покрыть масштабные расходы на инфраструктуру: ожидается, что совокупные инвестиции Google, Amazon, Meta и Microsoft в 2026 году достигнут рекордных $650 миллиардов.

В ChatGPT появилась реклама, пока тестово

По теме

В ChatGPT появилась реклама, пока тестово

«Реклама приходит в ИИ. Но не в Claude»: Anthropic высмеяла ChatGPT

По теме

«Реклама приходит в ИИ. Но не в Claude»: Anthropic высмеяла ChatGPT

Пометка «создано ИИ» снижает кликабельность рекламы на треть

По теме

Пометка «создано ИИ» снижает кликабельность рекламы на треть

Поддержите редакцию 1,5% налога: бесплатно и за 5 минут

Как помочь, если вы в Польше