Instagram решил бросить вызов YouTube и начал тестировать новый для себя формат горизонтальных видео под названием Features — их хронометраж сможет достигать 90 минут, пишут The Verge и TechCrunch.
Instagram решил бросить вызов YouTube и начал тестировать новый для себя формат горизонтальных видео под названием Features — их хронометраж сможет достигать 90 минут, пишут The Verge и TechCrunch.
Глава Instagram Адам Моссери признался, что долгое время был против длинных видео на платформе, потому что не хотел смещать фокус: короткие Reels, фото и карусели легко отправлять друзьям в директ, что стимулирует социальные связи, тогда как длинный контент пользователи смотрят в одиночку. Переубедить Моссери удалось вице-президенту по продукту Тессе Лайонс. По её словам, рилсы останутся базой, но у пользователей должна быть возможность погрузиться в контент любимых авторов глубже, не переходя на YouTube.
Короткий и длинный форматы будут дополнять друг друга. Тестовая функция «Clips as Reels» позволяет создателям контента автоматически нарезать длинные выпуски (подкасты, стендапы) на короткие рилсы с прямой ссылкой на полный ролик. Также Instagram тестирует десктопные подборки эпизодических рилсов — своеобразных сериалов — и улучшил навигацию для прямых эфиров.
Главная причина, почему авторы предпочитают YouTube — прозрачная система выплат. YouTube делится 55% доходов от рекламы в рамках Partner Program. Короткий формат рилсов и тиктоков из-за своей специфики монетизируется плохо — перебивки объективно некуда вставлять. В Instagram авторы зарабатывают в основном за счёт прямых контрактов с брендами или фанатских подписок, тогда как выплаты от самой платформы Моссери считает «сжиганием капитала».
Полноформатные 90-минутные видео позволят Meta полноценно интегрировать рекламу в ролики. Представители компании пока осторожничают в заявлениях о будущих дивидендах для авторов, но подтверждают, что изучают новые способы заработка на длинном контенте, включая монетизацию за просмотры.
Второй важный элемент экспансии — домашние телевизоры. Приложение Instagram TV, запущенное в конце прошлого года и уже доступное на Apple TV, Samsung TV, Google TV и Fire TV, станет основной площадкой для просмотра этих 90-минутных видео: пользователь сможет сохранить длинный ролик из ленты на телефоне и сразу отправить его на телевизор.
Сейчас формат Features и инструментарий нарезок тестируются на ограниченной группе авторов в Бразилии и США.
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.