В конце прошлого года портретами, сгенирированными Lensa AI, были заполнены соцсети. Приложение быстро взлетело на вершину рейтингов мобильных сторов — и так же стремительно скатилось вниз. По данным SensorTower, к концу декабря в США Lensa занимала 193 место по скачиваниям среди всех приложений в App Store, и 644 место — в Google Play.
Рассказываем историю приложения, в которое инвестировали беларусы.
В конце прошлого года портретами, сгенирированными Lensa AI, были заполнены соцсети. Приложение быстро взлетело на вершину рейтингов мобильных сторов — и так же стремительно скатилось вниз. По данным SensorTower, к концу декабря в США Lensa занимала 193 место по скачиваниям среди всех приложений в App Store, и 644 место — в Google Play.
Рассказываем историю приложения, в которое инвестировали беларусы.
На самом деле, приложение Lensa появилось ещё четыре года назад (сначала был релиз на iOS, потом — на Android). Но в конце 2022 года у приложения появилась функция Magic Avatars, которая быстро стала вирусной.
Magic Avatars работает следующим образом. Пользователь приложения загружает 10-20 своих селфи. Программа обрабатывает фотографии с помощью нейросети и создает портреты пользователя в ярком анимированном стиле. Портреты разделены по тематическим рубрикам (например, Adventure, Anime, Cyborg, Sci-Fi). На создание портретов уходит 15-20 минут. Функция Magic Avatars платная. Самый дешёвый тариф стоит около 5 долларов (более дорогие тарифы позволяют создавать и сохранять большее количество портретов).
Lensa создает портреты с помощью бесплатного генератора изображений Stable Diffusion, разработанного мюнхенским Университетом Людвига и Максимилиана в сотрудничестве с компаний Stability AI. В 2022 году Stability AI привлекла $101 млн инвестиций на дальнейшие разработки в области генерации изображений.
Приложение разрабатывает компания Prisma Labs. Стартап основали россияне Алексей Моисеенков, Андрей Усольцев и Илья Фролов. После успеха первого приложения стартапа — фоторедактора Prisma — в него инвестировала Mail.ru Group.
В 2019 году долю Mail.ru Group выкупила инвесткомпания Юрия Гурского Haxus (позже компания провела ребрендинг и теперь называется Palta). Медиа сообщали, что кроме Mail.ru Group в стартапе имели (или имеют до сих пор) доли российский фонд Gagarin Capital и китайские инвесторы.
Действительно, приложений, которые генерируют портреты пользователей на основе реальных фотографий довольно много: например, популярные Voi или Wonder.
В чём тогда секрет Lensa?
По замечанию авторов vc.ru, «любой, у кого достаточно вычислительной мощности, может установить Stable Diffusion на сервер, загрузить некоторые модели и получить аналогичные результаты, но аватары Lensa впечатляют и оптимизированы для Instagram, так что множество людей более чем счастливы платить за удобство».
Формулу успеха Lensa, скорее всего, можно сформулировать так:
Lensa не демонстрируют пользователям новаторские технологии собственного изобретения, но успешно продвигает продукт и «упаковывает» его в привлекательную — в первую очередь, для пользователей соцсетей — обёртку.
В ноябре–декабре прошлого года Lensa AI стремительно ворвалось в топы рейтинга приложений в App Store и Google Play. Во многих странах приложение стало самым скачиваемым и кассовым. Про фоторедактор написали множество мировых медиа.
Но уже во второй половине декабря шумиха вокруг Lensa начала сходить на нет. По данным SensorTower, к концу декабря в США Lensa занимала 193 место по скачиваниям среди всех приложений в App Store (и 14 место в категории «Фото и видео), и 644 место — в Google Play (и 29 место в разделе «Фото»).
Стремительный (и краткий по времени) взлёт популярности — распространенное явление среди подобных приложений. Например, первая разработка Prisma Labs — приложение для обработки фото и видео Prisma Art Effect (или просто Prisma) — признавалось лучшим приложением в App Store в 2016 году. В тот же год оно стало самым скачиваемым во многих странах. В начале 2023 года оно не входит даже в первые две сотни приложений в категориях «Фото/Видео» в App Store и Google Play.
Приложения, подобные Lensa, создают быстрый и кратковременный «вау» эффект: пользователи платят за возможность создать необычные портреты и с радостью делятся ими в соцсетях. Но далее возникает проблема с удержанием пользователя: если приложение за один сеанс использования создало несколько десятков портретов, какой смысл юзеру задерживаться в нём надолго и продолжать платить деньги?
В пользовательском соглашении Lensa написано, что фотографии, которые загружает в приложение пользователь, хранятся на серверах Amazon Web Services в США в течение 24 часов.
Согласно пользовательскому соглашению, «после 24 часов оригинальные фото <пользователя> удаляются». Пользователь проверить факт удаления своих фотографий не может. Он вынужден довериться «на слово» разработчикам приложения. Единственная возможность лично попросить разработчиков удалить персональные фотографии — написать на корпоративную почту [email protected].
Тысячи пользователей оставили положительные отзывы о приложении Lensa. Но звучала и критика.
Например, пользователи жаловались на то, что Lensa делает женские портреты нарочито сексуализированными. А художники уже давно говорят о том, что нейросети — и основанные на их базе приложения — без разрешения используют авторские стили.
Жутковатое впечатление от портрета, нарисованного машиной, описала журналистка The New York Times Magazine:
«Я потратила 5,99 долларов на набор из 100 „волшебных аватаров“, основанных на моих селфи. Когда появились аватарки, я вздрогнула: это была я и не я одновременно. Было в них что-то тревожное и получеловеческое. Некоторые были почти в точности похожи на меня (но я была наряжена в золотой головной убор); другие превратили мои глаза в чужие или дали мне нос, который не был моим носом. Эстетика, независимо от выбранного стиля, казалась анимешной с долей фотореализма. Портреты были, на мой взгляд, уродливы и странны, но нельзя было отрицать некоторую причудливую точность. Я не могла перестать смотреть. Возможно, я никогда не испытывала сверхъестественное и жуткое в такой непосредственной близости или, по крайней мере, в таком прямом отношении к самому себе. Я смотрела на себя в образе „Принцессы фей“, моя голова была увенчана цветами, с отведенными глазами и поджатыми губами. Это действительно я? Конечно, нет. Но также, может быть, немножко и я».
Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.
Повторила судьбу Clubhouse
Журнлистка The New York Times Magazine потратила %6 и была недовольна результатом
Это была скорее всего заказная статья, для нее шесть долларов это не деньги а ее разочарование от какой-то детской игрушки превратилось в крутейший пиар.