Meta планирует перейти на генерацию рекламы полностью ИИ

Соцсети Meta насчитывают 3,43 миллиарда уникальных активных пользователей по всему миру, а ее инструменты на базе ИИ уже позволяют создавать персонализированные варианты рекламы, фоновые изображения и автоматически корректировать видеообъявления, что делает платформы компании более привлекательными для рекламодателей.

По данным The Wall Street Journal, вскоре бренды смогут загружать изображение продукта и указать бюджет, а ИИ Meta сгенерирует рекламу, включая изображения, видео и текст, а также определит целевую аудиторию на Instagram и Facebook, предложив оптимальное распределение бюджета. Кроме того, Meta планирует внедрить персонализацию рекламы в реальном времени, чтобы пользователи видели разные версии одного объявления в зависимости от таких факторов, как геолокация.

Генеральный директор Meta Марк Цукерберг назвал разработку новых ИИ-инструментов «переопределением рекламы». На встрече, посвященной результатам компании за первый квартал этого года, он подчеркнул, что ИИ уже улучшает таргетинг, помогая находить заинтересованную аудиторию, и компания стремится создать универсальную платформу, где бизнес сможет задавать цели, выделять бюджет, а Meta возьмет на себя всю логистику.

В 2025 году Meta увеличила прогноз капитальных затрат до $64–72 миллиардов, включая расходы на развитие ИИ-инфраструктуры, что превышает ранее заявленные $65 миллиардов. Реклама составляет более 97% доходов Meta, достигших $160 милирадов в год, и новая инициатива может значительно увеличить эту сумму, привлекая малые и средние бизнесы, которым не по карману услуги агентств.

Изменения в Meta угрожают традиционным рекламным агентствам, таким как WPP, Publicis Groupe и Interpublic Group, акции которых упали на 2–3,9% после новостей. Meta утверждает, что не стремится устранить агентства, а хочет позволить им сосредоточиться на креативности. «Мы верим в будущее агентств, — заявил директор по маркетингу Meta Алекс Шульц. — ИИ позволит агентствам и рекламодателям сосредоточиться на важной креативной работе, а малым бизнесам — получить доступ к рекламе».

Конкуренты, такие как Snap, Pinterest и Reddit, также активно инвестируют в ИИ и машинное обучение для привлечения рекламодателей в условиях жесткой конкуренции на рынке цифровой рекламы. Google и OpenAI уже запустили ИИ-инструменты для генерации видео и изображений, но их широкое применение в рекламе остается под вопросом из-за опасений по поводу безопасности бренда, контроля качества и креативности.