Support us

В ЕС запретили онлайн-рекламу на основе трекинга. Под угрозой доходы бигтеха

Бельгийский суд решил, что стандарт онлайн-рекламы TCF нарушает GDPR и потому незаконен в ЕС. Решение суда ставит под угрозу доходы крупных платформ вроде Google, Amazon и X, вынуждая рынок искать новые, более приватные модели рекламы.

2 комментария
В ЕС запретили онлайн-рекламу на основе трекинга. Под угрозой доходы бигтеха

Бельгийский суд решил, что стандарт онлайн-рекламы TCF нарушает GDPR и потому незаконен в ЕС. Решение суда ставит под угрозу доходы крупных платформ вроде Google, Amazon и X, вынуждая рынок искать новые, более приватные модели рекламы.

Апелляционный суд Брюсселя подтвердил, что используемая на 80% сайтов рекламная система Transparency and Consent Framework (TCF) противоречит Общему регламенту ЕС о защите данных (GDPR). Решение оставило в силе ключевые выводы надзорного органа Бельгии от 2022 года, признав, что «согласие», собираемое через всплывающие окна, и дальнейшая передача данных в механизме real-time bidding (RTB) незаконны.

Суд указал, что TCF не обеспечивает конкретного и информированного согласия на передачу персональных данных сотням компаний-участников RTB, а значит, нарушает ряд статей GDPR. Пользовательские «TC-строки», фиксирующие выбор человека, признаны персональными данными; их массовая рассылка без достаточных гарантий безопасности делает отслеживающую рекламу «юридически необоснованной» в ЕС.

Правозащитники из Irish Council for Civil Liberties, назвали вердикт «победой для сотен миллионов европейцев», подчеркнув, что отрасль превратила GDPR в назойливые баннеры вместо реальной защиты пользователей. Индустриальное объединение IAB Europe, разработавшее TCF, приветствовало то, что суд снял с него статус «совместного контролёра» ((joint controller) для дальнейшей обработки данных, но признало необходимость доработать правила в части создания TC-строк.

Теперь RTB-аукционы, основанные на поведенческом профилировании, фактически лишены правовой опоры в ЕС, поэтому издателям и рекламным платформам придется переходить на контекстную или другую, более приватную модель либо предлагать новые, строгие механизмы согласия.

Регуляторы уже ждут от IAB Europe переработанный стандарт (после штрафа в 250 000 евро и предписания привести TCF в соответствие с GDPR), а пользователи пока увидят привычные баннеры, но их формат и юридический статус изменятся после окончательного согласования правил.

Решение суда особенно критично, учитывая, что RTB ежегодно обрабатывает триллионы поведенческих действий и обеспечивает доход таких гигантов, как Google, Amazon, Microsoft и X, которые теперь рискуют штрафами до 4% глобального оборота.

Реклама и SEO-мусор испортили поисковики: ChatGPT Perplexity и даже ИИ Google ищут информацию лучше
Реклама и SEO-мусор испортили поисковики: ChatGPT, Perplexity и даже ИИ Google ищут информацию лучше
По теме
Реклама и SEO-мусор испортили поисковики: ChatGPT, Perplexity и даже ИИ Google ищут информацию лучше
Тарифы Трампа на китайские товары обрушили рекламные доходы бигтеха
Тарифы Трампа на китайские товары обрушили рекламные доходы бигтеха
По теме
Тарифы Трампа на китайские товары обрушили рекламные доходы бигтеха
Суд признал Google монополистом на рынке рекламы. Компанию могут разделить
Суд признал Google монополистом на рынке рекламы. Компанию могут разделить
По теме
Суд признал Google монополистом на рынке рекламы. Компанию могут разделить
Как поддержать редакцию, если вы в Польше?

Помогите нам делать больше полезного контента

Читайте также
Instagram оштрафовали на рекордную сумму за неправильную обработку данных подростков
Instagram оштрафовали на рекордную сумму за неправильную обработку данных подростков
Instagram оштрафовали на рекордную сумму за неправильную обработку данных подростков
2 комментария
Twitter требует опубликовать личную переписку Маска
Twitter требует опубликовать личную переписку Маска
Twitter требует опубликовать личную переписку Маска
Samsung троллит iPhone 14 в рекламе за отсутствие инноваций. Но Apple ещё не представила смартфон
Samsung троллит iPhone 14 в рекламе за отсутствие инноваций. Но Apple ещё не представила смартфон
Samsung троллит iPhone 14 в рекламе за отсутствие инноваций. Но Apple ещё не представила смартфон
Apple пошла на мировую с разработчиком, которого не пускала в App Store
Apple пошла на мировую с разработчиком, которого не пускала в App Store
Apple пошла на мировую с разработчиком, которого не пускала в App Store

Хотите сообщить важную новость? Пишите в Telegram-бот

Главные события и полезные ссылки в нашем Telegram-канале

Обсуждение
Комментируйте без ограничений

Релоцировались? Теперь вы можете комментировать без верификации аккаунта.

Яна Пильник
Яна Пильник Дрессировщик программистов в EPAM
0

Не переживайте, они ещё 5 лет будут перекладывать бумажки между кабинетами, а для пользователей ничего не изменится

belleg
belleg самоучка в университет
0

думаете, а что может их ускорить?)